行业格局与厂商机会 - 休闲游戏是2025年中国游戏厂商出海的最热门赛道，世纪华通旗下《Whiteout Survival》已连续24个月蝉联中国出海手游收入榜首位 [1] - 2026年休闲品类游戏的中小厂商仍有机会，当前表现最佳的厂商多为创业公司，突围关键在于反应速度、更小的创意阻碍、更易的落地和更快的迭代 [1] - 游戏行业从未有企业能垄断全局，即便头部厂商如腾讯也有自身品类偏好，无法覆盖所有赛道，行业多样性将持续保持 [1][4] - 混合休闲类游戏领域表现最佳的多为创业公司，中小厂商在创意落地、迭代节奏和尝试新玩法新模式上更具优势，更可能实现从0到1的突破 [3][4] 出海趋势与核心竞争力 - 多端布局已成为游戏出海的重要趋势，当前进入用户驱动阶段，用户跨端玩游戏的需求日益普遍 [2] - 中国游戏厂商出海的核心竞争力得益于三大要素：庞大的本土市场提供人才、资金和风险投资；十多年积累的深厚人才储备和对全球市场的了解；长期的行业积淀实现从量变到质变的突破 [3] - 中国厂商出海的增长得益于新兴市场的红利，如墨西哥等高人口红利区域，人口多、基数低，初期增速可观 [3] - 在如美国、德国、法国等成熟市场，中国厂商也取得了可圈可点的成绩，得益于对当地用户喜好和用户体验的持续打磨，部分厂商已在海外建立良好品牌认知 [3] AI在游戏营销与素材中的应用 - 2026年，AI在休闲游戏营销素材端的普及度大幅提升，部分头部厂商每月素材投放量高达2000~3000条 [6] - AI素材带来的增长主要集中在头部厂商和小客户，但增长逻辑与效果存在显著差异：头部厂商利用AI打破人力瓶颈以大规模试验海量素材；小厂商则利用AI降低制作门槛以尝试更多素材，但规模上无法与大厂抗衡 [6] - AI在游戏创意和设计环节的应用仍处于探索阶段，尚未形成统一结论和能带来质的提升的明确应用场景 [7] - AI的核心影响涉及企业组织架构的调整，企业需要从底层进行重构，让AI处于核心地位围绕其运作，才能最大化实现价值 [7] 营销挑战与解决方案 - 多端协同营销面临各端营销逻辑、规范差异显著的挑战，行业需构建跨端数据打通与效果评估的标准化体系 [2] - 第三方平台如AppsFlyer可通过深度链接技术的跨端适配，帮助厂商管理用户跨端体验，识别同一用户在不同设备和平台的行为，实现跨端数据的整合与评估 [2] - AI推动下游戏营销素材体量爆发式增长，核心痛点在于如何高效管理海量素材并快速筛选出有潜力的爆款素材 [7] - 厂商需借助自动化工具应对素材管理难题，例如AppsFlyer的素材管理平台可自动关联素材投放效果，通过AI分析素材、打标签，结合效果数据判断爆款素材及其成功逻辑 [8] - 未来素材管理的核心将是“数据驱动+AI赋能”，厂商需借助第三方工具实现素材效果的精准分析和快速迭代，以控制营销成本并提升投放效率 [8]