黄金市场价格动态 - 2月2日黄金价格明显回落，国内多家品牌下调足金饰品挂牌价 [1] - 周大福足金饰品克价降至1489元/克，较1月29日阶段高点1706元/克下跌217元 [1] - 老凤祥当日挂牌价为1498元/克，较1月29日的1713元/克下跌215元 [1] - 国际市场现货黄金价格在2月2日盘中一度跌至4400美元关口附近，价格波动加大 [1] 品牌门店销售与客流观察 - 在2月2日周一下午，豫园商圈黄金珠宝门店保持不低的人流密度，部分门店需排队 [1] - 老凤祥柜台工作人员表示，近期购买黄金人数没有太明显的变化 [2] - 消费者对后市判断分歧，有人看涨、有人看跌，也有人持中立态度并择机购买 [2] - 小克重产品对价格变化敏感度较低，传统大克重金镯子近期依然有订单 [2] 品牌营销与销售表现 - 老凤祥在1月21日官宣代言人丁禹兮，其24小时战报显示全渠道销售总额突破7500万元 [6] - 代言人合作款在天猫平台同比增长1868%，在京东平台同比增长2339% [6] - 代言人同款系列上线5分钟即售罄 [6] - 门店工作人员在销售过程中主动介绍并推广代言人合作款产品 [6] 消费者行为与价格策略 - 周大福门店客流量与之前相比差不多，未因金价回调出现明显起伏 [8] - 周大福当日足金饰品实际克价在叠加活动后约为1409元/克 [8] - 消费者进店后直接询问当日金价，并在了解优惠后对比款式，表现出明确购买意向 [8] - 采用“一口价”模式的老铺黄金门店在工作日仍需排队入场，店内部分商品已售空 [11] - 老铺黄金商品价格不随实时金价波动，每年统一调价两到三次，当日推出“满1000元减100元”优惠 [11] 行业整体消费趋势 - 金价在短时间内快速回落，并未立刻改变线下黄金消费的节奏 [14] - 无论是按克计价还是“一口价”模式的门店，客流和咨询行为仍在持续 [14] - 价格波动更多停留在被讨论与计算的层面，尚未传导为明显的消费起伏 [14]