文章核心观点 - 中国主要互联网巨头（阿里、腾讯、字节、百度）正利用2026年春节这一全民消费节点，投入巨额资金和资源，通过红包补贴、生态联动等方式，大力推广其各自的AI产品（如阿里的千问、腾讯的元宝、字节的豆包、百度的文心一言），核心目标是实现AI产品在C端市场的大规模冷启动和用户渗透，争夺未来的AI入口主导权 [1][8][9] 阿里“千问”的春节攻势 - 阿里为旗下AI产品“千问App”投入30亿元人民币，启动“春节请客计划”，这是公司历史上春节活动的最大投入 [1][8] - 该计划联合淘宝闪购、天猫超市、支付宝、飞猪、大麦、盒马等业务，覆盖吃喝玩乐场景，活动于2月6日正式上线 [6] - 千问App此前已接入淘宝闪购、支付宝、淘宝、飞猪、高德等阿里生态，上线超400项AI办事功能，并首次实现点外卖、购物、订机票等AI购物功能 [6] - 千问的核心策略是跑通从决策到交易的全链路消费闭环，例如在App内直接提供电影票购买方案与入口，并计划拓展至购买年货、机票、酒店、景点门票等场景 [7] - 此次春节AI营销被内部视为将AI融入真实生活消费的关键一步，旨在区别于仅停留在聊天阶段的其他AI助手 [7] 其他巨头的AI春节营销策略 - 腾讯为其AI助手“元宝”开启新春活动，向用户派发总额高达10亿元人民币的现金红包，并借助微信的社交裂变能力进行推广，策略类似2015年微信红包营销 [8] - 字节跳动旗下的“豆包”和火山引擎与央视春晚实现独家AI云合作 [9] - 百度的“文心一言”拿出5亿元人民币红包，并在百度App上线“奇幻人生”主题玩法 [9] - 各大公司均利用红包、集卡、互动等春节天然社交场景进行营销，渴望将AI产品打造为消费者日常的刚需入口 [9] 行业竞争态势与战略意图 - 行业专家认为，阿里的举动是对腾讯元宝动作的回应，标志着“AI入口大战”正式打响 [10] - 与以往春节电商平台单纯补贴红包或合作春晚不同，2026年春节各大企业猛推AI的核心目的是利用全民级消费节点，帮助AI产品实现大规模的冷启动 [8] - 各大互联网公司都是在自有优势生态上进行AI业务延伸，而非开辟全新战场，旨在充分利用并巩固自身生态边界 [12] AI产品面临的挑战与用户反馈 - AI产品多为独立App，跨端渗透与持续触达能力较弱，难以自然融入用户核心日常习惯，且用户在高频需求上已有成熟解决方案 [11] - AI缺乏社交网络效应，用户间关联性和依赖性弱，转换成本较低 [11] - 用户使用体感参差不齐，部分用户反馈腾讯元宝的红包消息过于密集干扰社交，使用千问点外卖时需要非常精准地输入需求且有时搜索不到商品 [11] - 专家指出，红包营销对存量用户（已有惯用AI应用）的长效转化效果不佳，但对增量用户（未接触过AI）效果较好，有助于其形成使用习惯 [12] - 提高用户复用率的关键在于打造场景差异化的AI应用，使用户在不同需求下使用不同的AI产品解决问题 [12]