政策方案概览 - 商务部等九部门印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》 旨在繁荣节日市场、激发假期消费活力 打造全域联动、全民乐享的春节消费盛宴 [1] - 方案提出六方面活动内容和五大支持措施 以丰富群众文化生活 [1] 活动内容：家居与住宿 - 家居方面 联动家居卖场、家电品牌、家装企业 推出“新春焕新家”惠民促销 [3] - 住宿方面 组织连锁酒店、精品民宿、度假村等开展“新春好好住”主题活动 推出连住优惠、家庭套房礼包、新春迎客礼、错峰住宿券等优惠措施 [3] 活动内容：出行服务 - 民航、铁路部门增加运力 优化空铁联运产品 [3] - 鼓励航空公司开展机票抽奖、提供春节特供飞机餐 联合机场丰富航文旅产品供给 [3] - 铁路部门提升节日运输供给能力 加大非紧张时段和运输方向车票优惠力度 扩大“静音车厢”实施范围 推行行李取送、雪具随行等便利措施 [3] - 鼓励各地指导加油站设置“新春补给站” 提供热水、应急药品等便民服务 [3] 活动内容：文旅与娱乐 - “好游”方面 开展全国春节文化和旅游消费月活动 推出特色文旅活动及消费惠民措施 支持举办庙会、灯会、非遗展演等活动 [4] - 开展“跟着电影去旅游”“跟着电影赏非遗”“跟着非遗去旅行”活动 铁路部门组织开行特色旅游专列 [4] - “好玩”方面 鼓励各地推出春节档观影优惠 开展“跟着电影品美食”等活动 鼓励文艺院团开展精品剧目春节特别展演 [4] - 举办全民健身大拜年活动 开展群众体育赛事 鼓励热门博物馆、美术馆等适当延长开放时间、扩大接待规模 支持公共体育场馆免费或低收费开放 [4] 活动内容：金融与支付支持 - 鼓励金融机构与重点商户合作 策划春节专属活动 推出消费红包、消费立减等优惠 [4] - 结合地方促消费活动 推出支付满减、积分抵现等优惠措施 鼓励使用数字人民币智能合约消费红包 [4] - 充分满足小额现金需求 加强手机红包技术保障 金融机构保障适量网点开门营业 满足群众金融服务需求 [5] 活动内容：有奖促销与激励 - 指导有奖发票试点城市精心设计方案 在春节期间加大奖金投放力度 让消费者通过消费赢彩头、添喜气、得实惠 [1] - 鼓励其他地区整合各方资源 因地制宜组织开展购物抽奖、消费补贴、消费返券等活动 吸引消费者广泛参与 [1][5] 行业影响与潜力 - 2026年春节有9天时间 也是中国春节申遗成功的第二年 具备更大规模和更大范围促消费的潜力 [3] - 加上《方案》的助力 有望推动各方消费创历史新高 [3]