核心观点 - 春节消费市场是观察经济活力与民生幸福的重要窗口，其繁荣对拉动内需具有关键作用 [1][6] - 九部门联合印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，旨在通过全域联动、全民乐享的消费盛宴，进一步繁荣节日市场、激发消费活力 [1] 消费市场趋势与特征 - 消费升级步伐明显加快，消费层次、形态、品质、行为及方式均发生显著变化，发展型与享受型消费特征日益凸显 [2] - 居民对健康、绿色、智能消费品以及服务消费的需求显著增加 [2] - 消费市场主要矛盾已从过去的“供给不足”转变为当前的“供需错配”，高品质、个性化商品和服务供给不足 [4] 春节消费新场景与模式 - 消费新场景持续扩容，新模式不断创新，新业态蓬勃生长 [2] - 年俗文化消费已不局限于逛庙会，看电影、听音乐会、去农家乐、观光旅行等成为春节期间喜闻乐见的重要选择 [3] - 春节文化产品和服务正在呈现多样化、个性化的特点 [3] - 方案通过商旅文体健融合、线上线下联动，丰富多元化消费场景，激发实体商业活力 [4] 政策支持与促消费举措 - 国务院常务会议研究加快培育服务消费新增长点等促消费举措，提出充分释放各项政策集成效应 [5] - 利用春节促消费黄金时段，推出针对性支持举措，包括加大奖金投放力度、鼓励增加消费品以旧换新补贴、推动跨领域企业联合推出福利、完善支付环境等 [5] - 政策目标在于让红利更“实在”更“普惠”，使消费体验更“舒心”更“安心” [5] 行业供给与创新方向 - 中央经济工作会议明确提出“扩大优质商品和服务供给”，春节是扩大供给、提高居民消费率的良机 [4] - 方案聚焦首发经济、数字消费、绿色消费、智能消费、健康消费、入境消费等领域 [4] - 春节既是对优质商品和服务供给能力的一次检验，也是加快探索供需适配性新路径的一个契机 [4] - 持续在供给创新上做“加法”、在环境优化上做“减法”、在惠民服务上做“乘法”，以拉动内需 [1][6]