直播活动表现与数据 - 公司举办了一场“线上春晚级”新春直播活动，峰值在线人数达15.43万人，总曝光量突破3000万，商品曝光超1300万，新增粉丝超过2.5万 [1][7] - 直播开播5分钟在线人数便突破10万+，并霸榜抖音酒类榜TOP1，线上销量大幅提升 [1][3][7] - 直播互动环节设置密集且效果显著，包括每5分钟一轮的福袋雨、五轮红包墙抽奖，其中666份9.9元品鉴小酒被瞬间秒空，非遗体验环节点赞轻松突破10万+ [5] 品牌营销策略与内容 - 活动以非遗体验、匠心溯源和全民送福为核心，通过沉浸式剪纸、古法拓福、鱼灯点睛等传统年俗互动，以及品尝亳州特色小吃，强化品牌文化内涵与新春情感联结 [5] - 公司选择刘涛作为新春派福官，因其优雅知性兼具烟火气的个人形象与公司温润厚重、坚守品质的品牌底蕴高度契合，且刘涛作为第9次与春晚IP联结的艺人，与公司连续11年携手央视春晚的合作伙伴身份形成自然呼应 [11] - 直播中重点展示了中国红包装的年三十系列产品，并通过亳州溯源环节，深入展示了明代国保窖池群、非遗人工酿造技艺以及无极酒窖中三年以上自然老熟的原酒，强调产品的品质与历史 [5][8][9] 行业背景与消费趋势 - 当前家庭年货置办的主力军既看重品牌的文化底蕴，也注重产品的情感价值 [11] - 此次活动通过大场景直播创新玩法，将“过大年，喝古井，看春晚”打造为春节共识，或将成为白酒行业大场景直播的经典范本 [1][11] - 公司通过文化、情感与互动的结合，传递千年酿造技艺，契合当代人对团圆的向往，旨在将品牌与团圆场景深度绑定 [11][13]