文章核心观点 - 泸州市通过文旅商深度融合发展战略 成功将人气流量转化为消费增量 并系统性地以创新激活存量、以政策赋能发展 正稳步推进川渝滇黔结合部区域消费中心城市建设[4][7][12] 文旅商融合成效与关键数据 - 2025年社会消费品零售总额达1633.5亿元 同比增长7% 全年接待游客及旅游总花费均创历史新高[7] - “泸州酒要会音乐节”作为现象级活动 3天吸引15万观众 其中市外观众占比超88% 省外观众占比超50% 直接营收6500万元 带动周边消费超5亿元 带动机票住宿等远端消费超8亿元[5] - 2025年累计举办4场万人以上大型演艺活动 吸引观众超18万人次 直接带动关联消费超13亿元[6] - 2025年举办国际级赛事3场、国家级赛事5场、省级赛事12场 办赛规模及数量创历史新高 直接带动餐饮住宿交通零售等服务消费超7亿元[6] - “贡香九久2025酒城乐航音乐节”吸引超3万观众 带动江阳区旅游总花费2200万元[6] 产品与产业矩阵建设 - 整合酒类、红色、非遗、生态资源 构建四大产品体系 滚动推进121个“文旅+”重点项目[9] - 2025年签约22个文旅项目 金额达104.9亿元[10] - 拥有A级旅游景区34个 天府旅游名县3个、天府旅游特色县1个、全国乙级旅游民宿2家 打造文旅新消费场景26个、网红打卡地15个[8] - 泸州郎酒小镇酒旅融合集聚区成功创建“国家级夜间文化和旅游消费集聚区”[8] 创新策略激活存量资源 - 采用“新瓶装旧酒”与“旧瓶装新酒”创新打法 实现文化与旅游融合[10] - “新瓶装旧酒”案例：三星堆-金沙遗址文物数字交互艺术展接待量超30万人次；张坝桂圆林公园露营音乐节吸引9万余人次；推动VR/AR技术落地1573国宝窖池群[10] - “旧瓶装新酒”案例：合江原创歌曲《高腔》融合非遗与流行摇滚登上央视；城市文博IP“麟麟玖”开发百余款文创产品 将油纸伞、扎染等非遗技艺融入设计[10][11] 政策支持与服务体系 - 出台文旅商融合19条政策 发布184项“重大消费地标和特色街区项目招引机会清单” 投资总额678亿元 规划建设四川中国白酒博物馆、三大城市地标、7个特色街区、培育六大消费场景[12] - 推出“酒城九惠”在美酒品鉴、美食品尝、公交出行等9方面提供便利与优惠；“票根旅行”套餐让观众凭音乐节门票享受多重福利[13] - 2026年计划实施文旅商融合产业链培育工程 举办“惠享泸州”促消费活动1000场次[14] - 2026年将通过“慢游、宵肴、乐购、会聚、康健、绿趣”这“6个泸州”消费行动培育新场景 并发展3D打印文物文创、无人机表演等融合产品及体验式消费新业态[15] - 2026年将培育低空经济、银发经济、青春经济等新型消费增长点 并开展全国有奖发票试点工作[15] 区域联动与品牌营销 - 深化宜泸合作 联合培育“来宜泸·耍一路”跨区域文旅品牌 赴重庆、成都专题推介覆盖人群超千万[7] - 加快推动泸永江融合发展示范区建设 与重庆涪陵等地实现部分景区门票互免[7] - 打造音乐节超级IP 通过全媒体矩阵立体造势 提升“中国酒城·醉美泸州”城市名片声量[10]