营销策略与核心洞察 - 公司以“T68真心话大冒险”为核心传播主题，切入年轻人春节社交中的“隐形压力”与想说不敢说的“真心话”痛点，旨在与年轻一代建立深度情感链接[2] - 公司将产品T68定位为“真心话”的催化剂与表达媒介，提出“过年真心话嘴替”核心概念，赋予品牌情感支持和社交工具属性[3] - 营销活动完成了从“产品营销”到“情绪营销”，再到“场景营销”的升华，标志着白酒行业节日营销正转向更深层的情感连接与价值观对话[20][21] 核心创意内容与执行 - 公司于1月29日上线贺岁大片《T68真心话大冒险》，采用“上帝视角旁白操控现实”的荒诞喜剧手法，跳脱了传统酒类广告俗套[3] - 影片携手双料影后刘晓庆与喜剧达人杨雨光，刘晓庆化身“特级嘴替”，杨雨光饰演被“围猎”的返乡青年，以“借明星之口，诉大众之心”方式制造代入感与宣泄快感[5][10] - 影片植入洗脑式音乐神曲，延续公司音乐营销基因，相关MV在抖音等平台上线[10] - 公司同步推出“特级嘴替AI互动H5”，用户输入“过年困境”可生成明星“嘴替”金句海报，增强参与感与分享欲，助推话题病毒式扩散[12] 线上线下整合互动 - 1月31日晚，公司在官方抖音直播间举办“酒洲同庆”迎新年直播，舍得酒业董事长蒲吉洲与刘晓庆同框，打造“综艺式直播”，拉近与观众距离并强化品牌理念[13][16] - 公司在春节档发起“酒桌歌神”抖音挑战赛，通过专属贴纸和魔性BGM鼓励用户“唱出真心话”，激发UGC创作[16] - 线下在全国超过500家餐饮终端发起“酒桌歌神·真心季”活动，通过驻唱、免品、特色酒食套餐等形式，将“欢唱”与“欢聚饮酒”场景深度绑定[16] - 线上线下组合拳使品牌音乐基因穿透核心餐酒聚会场景，实现从品牌传播到场景体验再到销售转化的闭环[16] 全域传播与销售转化 - 公司构建“春运-聚会-购物”全域媒介拦截网络，覆盖核心省份高铁站、高速服务区加油站、城市商圈互动大屏及全国数万家终端门店，形成立体式传播包围[18] - 公司推出“欢聚喝沱牌，新年妥妥的”开盖扫码促销活动，以综合中奖率100%的福利直接刺激购买与开瓶，将品牌好感与市场热度高效转化为销售业绩[20] - 此次营销为T68等产品在激烈的春节市场中打开了差异化增长空间，赢得了市场销量和消费者内心的“真心”通行证[2][21]