全网用户规模与使用黏性 - 截至2025年12月，全网月活跃用户规模达12.76亿，用户月人均使用时长达186.2小时，同比提升8.4% [1][5] AI技术驱动增长 - 2025年12月，AIGC APP行业月活跃用户规模净增量超2亿，MAU同比增速达150.4% [1][8] - AI应用插件月活跃用户规模达6.96亿，同比增速达37.8% [1][8] 小程序生态矩阵 - 生活服务是微信、支付宝及百度智能小程序的核心场景，各平台TOP100小程序中生活服务行业占比分别达35%、50%和29% [1] - 微信平台月活用户规模超千万的生活服务类小程序达68个，同比增加14个，而同类APP仅36个，同比仅增3个 [1] - 短剧流行推动微信与抖音视频类小程序繁荣，TOP100小程序中视频类占比分别达17%和36% [2] - 微信短剧小程序生态处于爆发阶段，白鹭剧场、九溪剧场、悦众剧场、开心剧屋、茶树短剧月活用户规模分别达6979万、6880万、5148万、4731万、4727万 [2] - 抖音短剧小程序如金枝看剧、蛋花剧堂、载文好剧月活用户规模分别达738万、453万、426万 [2] 全景流量亿级玩家 - 2025年12月，同程旅行、淘宝闪购全景流量分别达2.45亿、2.21亿 [2][12] - 美团外卖、微众银行、收钱吧、金山文档、菜鸟、腾讯文档、携程旅行、顺丰速运等玩家全景流量月活均破亿 [2] 智能电视硬件生态 - 智能电视终端设备月活数量达2.89亿台，成为家庭场景的“主屏”和流量枢纽 [3][14] - 智能电视应用银河奇异果、CIBN酷喵影视、云视听极光、云视听小电视、芒果TV月活设备分别达1.288亿台、1.261亿台、1.187亿台、0.673亿台、0.622亿台 [3][56] - 智能电视品牌活跃设备量TOP5为：小米(5969.81万)、海信(4533.56万)、创维(4466.94万)、TCL(3783.41万)、长虹(2070.41万) [56] 移动视频行业 - 短剧APP持续火爆，红果免费短剧、河马剧场月活跃用户规模分别达2.75亿、0.472亿 [2][22] - 芒果TV生态流量占比超50%，抖音、快手等短视频渠道及OTT大屏端成为其重要增量引擎 [24] - 风行视频以生态流量为主导，旗下橙子视频OTT应用活跃设备量稳步增长 [26] 手机银行行业 - 新型互联网银行以微信小程序作为主阵地打造轻量级数字银行，国有大行及股份制银行以APP为流量核心并加大小程序投入 [28] - 股份制银行在小程序生态布局积极，部分信用卡服务微信小程序流量占比已超20% [28] 旅游服务行业 - 旅游平台流量渠道差异显著，携程旅行、去哪儿旅行以APP端流量为主，同程旅行凭借微信生态获得超2.4亿流量，飞猪旅行依托阿里生态实现多渠道协同 [30] - 平台通过“小程序+社交裂变+内容种草”组合拳构建低成本获客与高转化闭环 [32] 汽车服务行业 - 汽车服务行业APP主导综合服务，小程序在加油、充电等高频率标准化场景中成为主流入口 [34] - 汽车之家全景生态总体用户规模达5.12亿，生态流量占比达86.7%，移动网页端总使用次数达31.1亿次，同比提升9.0% [37] - 易车移动网页及视频号生态流量合计占比超九成，微信小程序渠道流量占比从去年同期的0.4%提升至0.8%，其小程序在女性及下沉市场用户结构更为突出 [39] 新闻资讯与育儿领域 - 新浪新闻生态流量达3.5亿，APP端达1.29亿，同比提升2.5%，智慧小浪AI插件构建智能资讯新入口 [42] - 宝宝树孕育在开拓生态流量的同时深化AI应用场景 [43] 品牌全景流量运营 - 餐饮品牌全景流量持续扩容，百万月活用户规模以上品牌数量超40个，新式茶饮及快餐品牌如沪上阿姨、塔斯汀、星巴克增速亮眼 [45] - 国货运动品牌通过微信小程序矩阵提供多样化服务，特步运动+、李宁CLUB月活跃用户规模分别达217.3万、180.8万，同比增长134.8%、190.3% [49] - 即时零售需求促使生鲜商超企业加快数字化，“APP+小程序”双轮并进，TOP10应用全景流量均超千万 [51] - 盒马旗下超盒算NB微信小程序爆发式增长切入社区消费场景，朴朴超市通过双端运营覆盖多元人群 [53] 行业全景生态用户规模榜 - 宝宝树孕育总用户量1061.50万，日均用户量149.00万 [57] - 风行视频总用户量3750.43万，日均用户量2471.72万 [57] - 芒果TV总用户量49125.22万，日均用户量6430.71万 [57] - 汽车之家总用户量51177.98万，日均用户量8266.11万 [57] - 新浪新闻总用户量47930.23万，日均用户量15725.01万 [57] - 易车总用户量60858.57万，日均用户量8027.57万 [57]