新增奖项类别 - 新增“创意品牌狮”奖项，旨在表彰品牌在组织内部战略性运用创意以实现可量化业务增长与长期品牌价值的体系、文化和核心能力，该奖项不评判单个营销活动，而是聚焦品牌的长期能力[3] - 新增“AI工艺”子类别，旨在表彰人类创意与人工智能融合所创造的、单凭任何一方力量均无法实现的卓越作品，该奖项认可作品的核心创意、执行过程或影响力无法仅通过传统方法实现[4][5] - “AI工艺”子类别将覆盖设计狮、数字工艺狮、影片工艺狮、行业工艺狮及创意数据狮等多个现有奖项类别[5] 现有奖项调整 - 重新定义“创意数据狮”奖项，更新后的类别将表彰以数据为核心驱动力、从根本主导创意概念生成的创意作品，数据需对创意理念本身及其可衡量的商业影响力均不可或缺[4] - 拓展“零售媒体”子类别的覆盖范围，从原有的媒体狮和商务创意狮，扩展至创意策略狮和创意数据狮，以认可零售媒体在连接品牌与消费者的战略思维以及第一方数据创新应用两个维度的卓越表现[6] - 更新“设计狮”奖项，新增“知识产权驱动型品牌标识与叙事”子类别，表彰运用知识产权打造独特品牌标识与构建全面品牌体系的作品[7] - 更新“健康与保健狮”奖项，新增“整体健康与正念生活”子类别，表彰采用综合方式传递健康理念、超越传统医疗宣传的作品[7] 行业趋势与背景 - 第73届戛纳狮子国际创意节将于2026年6月22日至26日举行，奖项更新旨在贴合行业快速变革趋势[2] - 数据在创意营销中的角色已发生根本性转变，从营销活动支持演变为创意的催化剂[4] - 零售媒体持续保持爆发式增长态势，预计将成为2025年增长最快的媒体形式[6] 活动组织与规则 - 在健康赛道中新增“幽默的使用”作为新的媒介，以表彰品牌巧妙运用幽默消除健康状况污名化的优秀案例[7] - 实施强化诚信措施以确保获奖作品展现真实影响力，具体包括新增事实准确性声明环节、要求提交信息来源、运用AI验证参赛材料、设立正式问询流程并推出《戛纳狮子诚信手册》[7]