文章核心观点 - 2026年春节被各大科技公司视为AI应用从“尝鲜”走向“国民级”的关键分水岭 各公司正通过高额投入和差异化策略展开激烈的“入口夺权战” [5] - 腾讯、阿里巴巴、字节跳动三大厂商的AI应用推广策略各有侧重 分别基于自身核心优势试图抢占用户和市场 [5][6] 各公司AI春节营销策略 - 腾讯 (元宝App) - 策略为“现金红包+社交裂变” 投入10亿元现金红包进行推广 [5] - 该策略依托公司深厚的社交土壤 参与门槛低 短期拉新效果显著 使元宝App登上苹果商店国内免费榜第一 [5] - 挑战在于“撒钱拉新”后的用户留存率尚待观察 需让用户发现元宝的“不可替代性” [5] - 阿里巴巴 (千问App) - 启动“春节请客计划” 投入30亿元 通过联合淘宝闪购、飞猪、大麦、盒马、天猫超市、支付宝等生态业务 以免单形式请用户吃喝玩乐 [5] - 采取“AI+实体”的务实路线 定位为“行动Agent”而非聊天工具 旨在帮助用户完成订外卖、买年货、订机酒等现实任务 [6] - 该模式基于公司同时拥有先进AI模型和强大的商业服务履约网络 若跑通高频生活场景 有望开启AI生活新时代并实现可观用户留存 [6] - 字节跳动 (豆包App) - 通过火山引擎抢下春晚合作 将在春晚配合上线多种玩法 [5] - 策略注重AI功能体验 让用户在“玩”中熟悉AI功能和使用场景 [5] - 挑战在于春晚特定场景过后 如何让用户持续使用起来 [5] 行业竞争态势与影响 - AI应用竞争进入白热化阶段 目标是从“尝鲜”走向“国民级”应用 [5] - 阿里巴巴的“AI+实体”路线若成功 可能真正开启AI生活新时代 并成为最大受益者 [6] - 如果AI能丝滑成为每个人的生活助理 或将真正迎来AI生活消费的爆发 [6]