文章核心观点 - 舍得酒业旗下沱牌酒在2026年农历马年春节前夕，启动了一场以“T68真心话大冒险”为核心的整合营销战役，旨在将白酒从传统宴饮工具升维为社交场合的“真情粘合剂”，成功实现品牌价值共鸣与市场势能转化的双重目标 [1] 营销策略与执行 - 公司于1月26日官宣双料影后刘晓庆和喜剧达人杨雨光担任“沱牌特级嘴替”，正式拉开春节营销大幕 [2] - 1月29日发布贺岁大片《T68真心话大冒险》，影片通过“特级嘴替”组合以幽默犀利的方式化解春节社交尴尬，并将沱牌特级T68产品塑造为“社交溶解剂”，引发网友强烈共鸣 [2] - 公司在TVC中植入魔性同名主题神曲，聚焦春节社交痛点，并于2月3日在抖音等平台上线神曲MV纯享版，实现病毒式传播，成为“白酒+音乐”跨界营销案例 [2] - 围绕核心话题，公司上线“特级嘴替”AI互动专题，并在微博、抖音等平台发起寻找民间特级嘴替UGC征集，将话语权交给用户，推动话题持续发酵 [3] 直播转化与销售促进 - 1月31日，公司在抖音“沱牌官方旗舰店”开启“酒洲同庆”直播，邀请刘晓庆与舍得酒业董事长蒲吉洲参与，打造了一场以“全程真心话”为底色的综艺式直播 [4] - 直播通过聊真情、玩游戏、放折扣、抽奖送福利等方式，将直播间变为“新春真心话现场”，旨在将品牌热度转化为销售势能，并将沱牌酒打造为春节用酒的“吉庆之选” [4] 全域场景渗透与品牌建设 - 公司在线上于2月2日至2月8日发起“酒桌歌神”抖音挑战赛，配以专属贴纸与BGM，邀请全民参与，实现品牌破圈传播 [5] - 在线下，公司联动餐饮渠道，发起超500场“酒桌歌神·真情季”主题活动，通过驻唱、免费品鉴、酒食套餐等形式，深度融入即饮场景 [6] - 公司在核心城市高铁站、省内高速服务站、重点城市商圈等区域加大硬广投放，并在沱牌舍得文化旅游区设置主题互动，构建全链路传播网络 [6] - 新春期间，公司持续进行专属开盖扫码福利活动，并针对不同区域与产品推出花式促销政策，以激发购买欲 [6] - 从2025年“过年通关攻略”到2026年“T68真心话大冒险”，公司持续紧扣消费者情感和社交需求，推进品牌建设迭代，探索以情感价值驱动品牌长效增长的路径 [6]