小红书平台医美营销政策调整 - 小红书平台已禁止与达人进行医美内容合作，该消息经多方证实属实 [1] - 内容端严禁发布消费者体验类素材，例如“术前术后对比”、“亲身经历分享”等高转化率营销手段 [1] - 达人类投放已基本无法继续，但KOC层面的医美营销目前暂未受影响 [1] 政策调整对医美行业的影响 - 政策调整对医美机构造成明显冲击，其重要营销手段在平台失效 [1] - 小红书因其独特用户画像被视为医美营销“必争之地”，引流用户质量高、客单价远高于其他平台 [1] - 一家杭州小型医美机构仅在该平台一年的投流费用就超过百万 [1] - 随着平台整治，医美机构的营销压力将陡然倍增 [1] 小红书过往治理与平台治理逻辑 - 此次并非小红书首次治理医美内容，仅在2022年就曾连续3次进行专项治理 [2] - 过往治理措施包括封禁医美机构与品牌、开展最严格治理行动、取消上百家私立机构认证、治理违规内容 [2] - 小红书的核心壁垒在于“社区信任”，医美虚假种草会直接稀释其社区价值 [2] - 平台面临“商业化变现”、“社区纯净度”与“监管合规”的“不可能三角”挑战，政策存在摇摆 [2] 行业对政策走向的预判 - 行业内存在不确定性预判：此次调整可能是对达人医美营销的终结，也可能仅是应对监管的“阶段性战略收缩” [2]