核心观点 - 金价高位震荡带来较大预期差 行业呈现价增量跌态势 公司高端品牌运营Alpha显现 叠加店铺调整效果释放 1-2月份高基数增长有望验证 进而带动估值切换 [1] 行业与市场表现 - 1月30日国际金价大幅下跌 从当日最高点至收盘跌幅超10% [1] - 金价大幅波动下品牌韧性或超预期 门店终端供不应求 形成排队热潮 1月31日至2月1日下跌隔夜周末期间 北上广及杭州、武汉、南京、西安等多地老铺门店依然呈现排队盛况 [1] - 上海恒隆、北京中环等门店在没有折扣活动情况下仍有较火爆排队 品牌在金价波动期间仍具较大吸引力 [1] 公司品牌价值与消费者预期 - 需求高增的核心原因是终端消费者形成了品牌稳定涨价的预期 标志着消费者对老铺品牌价值的认可度持续提升 [2] - 公司产品价值包含三个层面：1) 材质价值：高端黄金饰品由于黄金涨价容易涨价 当前消费者对黄金中长期上涨也具备信心 2) 设计价值：消费者认可其产品设计溢价 不会因金价上涨而削弱 3) 品牌价值：涨价预期类似奢侈品 本次消费者在金价剧烈回调情况下仍排队抢购 是深度认可老铺涨价预期 本质是公司品牌价值的认可度提升 [2] - 公司2025年已完成三次向上调价 其中首次调价发生在2月份春节后 当前消费者预期品牌将在年后产生涨价 从而引发排队抢购热潮 [2] 财务与运营状况 - 公司预计2025/2026/2027年EPS预测至27.7/39.4/48.2元 公司股票现价对应PE估值为24/17/14倍 [1] - 2025年10月公司已完成27亿港元配售 其中70%约19亿港元用于存货储备 备货相对充足 [3] - 叠加25年10月底已调价 毛利率有望逐步修复至常态水平 [3] 门店网络与增长策略 - 截至25年11月底 老铺黄金拥有40多家自营门店 覆盖16个城市 全部位于一线和新一线城市的高端购物中心 [4] - 国内外均有较大拓展空间 公司注重门店质量而非盲目数量扩张 2026年预计将持续优化现有门店地段、面积和场景 [4] - 公司已成立高客管理部 针对高客进行精细化管理 2025H1忠诚会员达48万名 较2024年底新增13万名 [4] - 随着公司精细化运营加强 会员数量和粘性有望持续增长 [4]