政策核心与目标 - 商务部等9部门发布《2026"乐购新春"春节特别活动方案》，旨在通过政府引导、市场联动、金融助力、场景融合等多维度发力，激活节日消费市场，推动消费结构优化升级，为全年消费市场打下坚实基础 [1] - 该方案被业内专家评价为一份既接地气又有前瞻性的“消费动员令”，预计将在春节期间形成消费热潮 [1][7] 六大特色消费活动 - 好吃·马上尝鲜品年味：组织餐饮名店、老字号等推出年夜饭套餐、新春团圆宴及增值服务，鼓励各地发布美食地图、设置年味美食市集并举办相关美食活动 [3] - 好住·龙马安居享团圆：联动家居、家电、家装企业推出“新春焕新家”惠民促销，组织酒店、民宿等开展“新春好好住”主题活动并提供连住优惠、家庭套房礼包等 [3] - 好行·马踏春风步锦程：鼓励民航、铁路部门增加运力、优化产品并提供优惠，如机票抽奖、加大非紧张时段车票优惠力度、扩大“静音车厢”范围等，同时指导加油站设置便民“新春补给站” [4] - 好游·一马纵览好山河：开展全国春节文化和旅游消费月活动，支持各地举办庙会、灯会、非遗展演、冰雪嘉年华等活动，并支持文旅经营主体推出优惠早鸟票引导错峰出游 [4] - 好购·马不停蹄送好礼：组织百街千圈、千集万店开展“好礼享不停”活动，指导重点商圈、品牌门店备足货源联动促销，并举办年货展销、非遗年货购物月、网上年货节等活动 [5] - 好玩·戏马游龙闹新春：鼓励推出春节档观影优惠、文艺院团开展精品剧目特别展演、文艺工作者开展公益演出，并鼓励热门文博场馆延长开放时间、公共体育场馆免费或低收费开放 [6] 五大支持措施 - 开展有奖发票：指导试点城市在春节期间加大有奖发票奖金投放力度，鼓励其他地区组织开展购物抽奖、消费补贴、消费返券等活动 [8] - 加力以旧换新：鼓励各地增加春节期间消费品以旧换新补贴数量，动员企业持续开展汽车、家电、数码和智能产品相关展销活动，并打造产品体验专区给予到店体验消费者更多优惠 [1][8] - 加大金融支持：鼓励金融机构与重点商户合作推出春节专属消费红包、消费立减等优惠，推出支付满减、积分抵现等措施，鼓励使用数字人民币智能合约消费红包，并保障金融服务需求 [1][8] - 支持跨界融合：鼓励各领域商家企业联合推出“乐购新春票根福利”（如酒店住宿赠景区门票、餐厅用餐赠观影抵扣），串联消费场景，并发挥平台企业作用促进线上线下均衡发展 [9] - 便利入境消费：鼓励各地发布多语种春节民俗地图引导国际旅客参与，在国际航线增加运力并提供“民航+文旅”组合产品，同时持续完善支付环境便利入境游客支付 [9] 对行业与市场的影响 - 方案通过增加以旧换新补贴、支持线下展销、强化金融优惠等组合拳，可直接降低消费门槛，激发汽车、家电、数码等重点品类消费，带动实体零售回暖 [1][2] - 方案围绕零售、餐饮、文旅、住宿等重点领域予以支持性框架指引，是扩大内需政策抓手的具象化体现，紧扣新春消费旺季时间轴，聚焦“吃住行游购娱”全链条 [7] - 方案鼓励的跨界联动（如“酒店送门票”“吃饭送电影票”）能把不同消费场景“串珠成链”，让消费者感到实惠“加倍”，也让商家实现流量共享 [9] - 方案中的措施能够适应年轻人的消费习惯，推动支付便利化和消费数字化，让春节消费更智能、更便捷 [9]