品牌与体育赛事合作战略 - 国窖1573与澳大利亚网球公开赛的合作已进入第八年 合作关系已从单纯的品牌赞助深化为共同成长、价值共创与文明互鉴的深厚叙事[1] - 公司通过将赛场命名为“1573球场”以及在制胜分后亮起祝福等方式 在赛场内进行品牌露出和精神层面的对话[4] 品牌价值主张与精神契合 - 公司合作的成功源于超越商业价值的长期主义以及对精神契合的执着追寻[4] - 网球运动倡导的健康、优雅与对卓越的追求 与中国白酒文化中对品质的追求与对时间的敬畏高度契合 双方合作是一场深度的价值共鸣[4] 从参与者到生态共建者的角色深化 - 公司从网球赛事的参与者转变为运动生态的共建者 以本土文化为根基实现与世界文化的双向赋能[5] - 公司与澳网共同创办的“国窖1573澳网业余挑战赛”已覆盖全国数十个城市 成为中国业余网球赛事的标杆[5] - 公司推动澳网亚太区外卡赛落地成都 为中国及亚太选手提供通往大满贯赛场的阶梯[5] “文化+体育”创新传播与体验 - 在澳网期间的“国窖1573日”活动中 公司展示了与中国琉璃烧制技艺合作的“福光溢彩”艺术作品及与中国传统竹编技艺合作的“勇立潮头”艺术作品等非遗装置[5] - 公司结合澳网临近中国农历春节的时机 在赛场设置“马到成功”“马上涨球”“马上干杯”等具有马年新春特色的互动环节与合影点[6] - 通过创新的“文化+体育”传播方式 中国传统非遗与美学借助体育这一世界通用语言 成为全球观众可感可知的沉浸式体验 使“中国年”逐渐成为赛场内共享的“世界节”[8]