快手年货节营销策略与平台赋能 - 年货节是品牌抢占全年生意先机的关键战场 快手磁力引擎围绕年货节打造了从流量策略、工具赋能到政策扶持的全周期经营解决方案 旨在助力商家把握新春消费红利[1] AI工具与智能投放赋能 - 快手磁力引擎依托AI工具和智能投放产品矩阵 帮助商家突破经营场景限制并精准捕捉大促流量红利[1] - 雅鹿繁歌品牌通过多计划赛马测品、低ROI出价模式 并搭配AI数字人画面与新春氛围元素 成功激活用户需求 年货节期间商品推广消耗占比增长92% 环比12月日均消耗增长129% 多素材追投消耗占比达35% 打造出男内红品TOP1爆品[1] - 白云山品牌利用快手健康素材专项与AI工具实现全链路提效 通过AI二创素材、全站智能投放和数字人24小时直播协同 早鸟期广告消耗环比增长30% 全站直播/商品多素材追投渗透率达100% 素材曝光量环比前期增长200万[1] C补政策与全域联动 - 快手磁力引擎推出专项C补补贴政策 以降低商家大促经营成本并激活消费潜力 助力商家在竞争中突围[1] - 德佑品牌通过16%C补补贴、多元货盘及全站推广+短直双开打法突围 同时提升直播勤奋度与基建水平 直播勤奋度环比上涨22% 基建数提升50% 助力ROI环比提升9%[2] - 妇炎洁品牌通过优化话术、适配节日场景、加码C补政策与赠品福利 提升用户购买意愿 开门红日均销量达43万 首日销量突破55万 消耗增长200% 商品CTR增长161%[3] - 老管家品牌深度绑定磁力金牛全站推广与C补政策 搭配数字人24小时直播和多素材追投 大促期单店日均推广消耗13万 核心单品稳居环清细分品类GMV与ROI第一[3] 精细化运营与多场域协同 - 面对集中消费需求与激烈竞争 精细化运营成为商家沉淀品牌资产和开拓新增量的关键 快手磁力引擎通过多场域协同赋能 助力商家优化经营链路[3] - 清泉润佳品牌调整运营策略 转向品广结合模式 通过品牌广告定向触达易感人群 利用EyeMax开屏实现24小时全域覆盖 最终全店ROI涨幅108% R3人群资产占比超52%[4] - 美尔雅品牌聚焦新品拓量 以破价策略攻坚市场 通过达人赋能、多素材追投和短视频挂车引流激活全域场景 早鸟期投放消耗上涨25% 核心单品稳居同品类GMV与ROI前三[5] 平台生态与增长路径 - 本次年货节彰显了快手全域经营生态的强大支撑能力 无论是品牌商家、工厂客户还是新入局者 都能在该生态中找到适配的增长路径[6]