天猫“镇馆之宝”计划核心内容 - 天猫宣布启动“镇馆之宝”计划，将于2026年投入重磅资源，上线文创专属频道，提供从趋势洞察、新品设计、品牌跨界联名到供应链的全方位支持 [1][3] - 计划目标为单年孵化100款成交额破百万人民币的文创新品，并推动1万个品牌与博物馆文创IP进行跨界联名 [1][3] 计划参与方与平台基础 - 中国国家博物馆、故宫博物院、国家图书馆、甘肃省博物馆、河南博物院、苏州博物馆、陕西历史博物馆、敦煌研究院、三星堆博物馆、青岛啤酒博物馆等10家博物馆，以及万仟堂、太湖雪、铜师傅、罗莱等品牌共同启动了该计划 [1][3] - 天猫是线上最大的博物馆文创品上新阵地及消费平台，目前已有77家国内外博物馆在天猫开设官方旗舰店 [1][3] - 2025年，天猫平台上新超过5000款优质文创新品 [1][3] 市场表现与用户画像 - 过去一年，有7亿人次在淘宝天猫平台在线“逛馆” [1][3] - 在线逛馆用户中，18岁至34岁的用户占比超过80% [1][3] - 博物馆文创品类已连续三年在天猫平台保持超过50%的成交额增速 [1][3] 平台资源与战略定位 - 天猫家居及文博行业总经理表示，天猫拥有全网最多的高净值消费群体、全球最多的品牌以及最多的博物馆旗舰店 [2][4] - 平台旨在消费者、博物馆和品牌之间架起桥梁，让博物馆文创产品走进大众日常生活 [2][4] - 2026年的目标是支持博物馆文创辐射更多用户，并在天猫平台实现翻倍增长 [2][4] 五大具体扶持举措 - 举措一：上线文创专属频道，聚合博物馆新品，提供“边逛边买”的体验 [2][4] - 举措二：提供文创产品趋势指引，并利用淘宝首页等核心流量资源，打造超过100款成交破百万的新品 [2][4] - 举措三：推动博物馆文创IP与超过1万个品牌进行跨界联名合作 [2][4] - 举措四：平台对优质文创商品进行打标，在用户搜索、拍立淘等场景下优先展示 [2][4] - 举措五：设置文创专项激励，由专项团队提供从开店、运营到原创保护的全链路支持，对经营达标的商家减免佣金并加赠资源 [2][4]