政策核心与目标 - 商务部等9单位联合印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，旨在以九天连休为契机，围绕“吃、住、行、游、购、玩”全链条打造全域联动、全民乐享的消费盛宴，为全年消费增长开好局 [1] - 政策通过扩大节假日消费来促进消费升级，利用假日经济的集中性、综合性、文化融合性、经济带动性和新业态等特征，以高质量供给激活市场需求、以精准服务筑牢消费保障 [1] - 政策目标是让春节消费既有传统韵味又具时代活力，让浓郁“烟火气”与强劲经济活力相互交融，勾勒新春消费市场的蓬勃图景 [1] 消费融合与场景升级 - 《方案》推动商旅文体健多业态深度融合，打破单一消费场景局限，将单次消费延伸为多元体验闭环，推动节日消费从“单点爆发”向“全域共振”升级 [2] - 具体活动包括“寻味中国年”美食活动串联老字号与地方风味，年货展销线上线下联动推出优惠礼包，文博展览、冰雪嘉年华搭配特色旅游专列，以及非遗年货购物月、网上年货节、外贸优品中华行等活动 [2] - 全场景布局构建起消费聚集的“强力磁场”，让文化体验与休闲消费相互赋能，丰富了假期生活 [2] 供给端与服务端支持措施 - 在供给端，政策鼓励消费品以旧换新，并鼓励金融机构推出消费红包与立减活动，以精准对接品质消费需求 [2] - 在服务端，政策鼓励各地指导加油站设置“新春补给站”提供热水、应急药品等便民服务，鼓励热门文博场馆适当延长开放时间、扩大接待规模，支持公共体育场馆免费或低收费开放，并根据市场需求提升民航铁路运力 [2] - 政策通过完善下沉市场消费基础设施和加大补贴力度，旨在提升消费意愿、优化消费体验，让群众放心“乐购” [2] 政策实施与协同机制 - 《方案》强化协同联动但不越位干预，推动文旅、交通、金融等多部门立足职能边界协同发力，聚焦搭建优质消费平台、畅通资源对接渠道，为消费场景落地、市场主体联动扫清障碍 [3] - 政策坚守监管底线，统一宣传标识，做好质量把控、秩序维护等基础保障，旨在为商家松绑赋能的同时为消费者筑牢防线，实现“搭台不唱戏、赋能不干预” [3] - 通过统筹多方资源并以“有形之手”撬动“无形市场”，政策旨在让各方在良性互动中实现共赢，让消费者既“乐于购”又“安心购” [3] 预期影响与意义 - 随着《方案》落地，优质供给将持续扩容、消费场景将不断丰富、政策保障将愈发有力 [3] - 政策预期将春节消费的“开门红”转化为全年经济稳中有进的“好势头” [3] - “乐购新春”活动满载群众对美好生活的向往，彰显中国经济的深厚底蕴 [3]