天猫“镇馆之宝”计划核心内容 - 公司于2月3日发布“镇馆之宝”计划，目标在2026年上线文创专属频道，提供从趋势洞察、新品设计、品牌跨界联名到供应链的全方位支持 [1] - 计划目标为单年孵化100款成交额破百万人民币的文创新品，并推动1万个品牌与博物馆文创IP进行跨界联名 [1] - 中国国家博物馆、故宫博物院等10家博物馆，以及万仟堂、罗莱等品牌共同启动了该计划 [1] 博物馆文创行业现状与平台地位 - 天猫是线上最大的博物馆文创品上新阵地及消费平台，目前有77家国内外博物馆在天猫开设官方旗舰店 [3] - 2025年，平台文创新品上新超5000款，过去一年有7亿人次在淘宝天猫在线逛馆，其中18至34岁用户占比超过80% [3] - 博物馆文创品类已连续三年在天猫平台保持50%以上的成交额增速 [3] - 2025年，中国国家博物馆“凤冠”、故宫博物院金瓯永固杯等产品入选天猫十大“镇馆之宝”，成为全网消费者蹲抢的爆款 [3] 消费者趋势与产品开发方向 - 当前消费者对博物馆文创的核心消费场景集中在礼赠、装饰、祈福、婚庆四大场景 [5] - 在功能性之外，为兴趣和情绪价值付费成为最主流的消费心态 [5] - 文创产品开发向“可玩、可互动、可分享”方向靠拢将更有机会突围，增长空间更大 [5] 公司战略与扶持举措 - 公司宣布2026年将投入重磅资源，支持博物馆文创辐射更多用户群体，并目标在天猫实现翻倍增长 [5] - “镇馆之宝”计划包含五大扶持举措：上线聚合博物馆新品的文创频道；提供趋势指引及核心流量资源，打造超100款百万级新品；推动博物馆IP与超1万个品牌跨界联名；平台为优质商品打标并在搜索等场景优先展示；设置专项激励与团队支持，包括经营达标减免佣金等 [5] - 公司表示其拥有全网最多的高净值消费群体、全球最多的品牌及最多的博物馆旗舰店，旨在成为连接消费者、博物馆和品牌的桥梁 [5] 政策与行业合作 - 北京市文旅局相关负责人表示，电商平台让优质文创被看见并走向日常生活，既促进文化传承也繁荣文化消费 [3] - 北京市文旅局将与公司深入拓展北京文创，围绕“北京礼物”开展IP合作 [3]