核心观点 - 摩根士丹利分析师认为，Zalando正面临TikTok Shop等社交媒体商务兴起带来的挑战 [1] 行业趋势 - 社交媒体商务正在兴起，例如TikTok Shop，其应用内电子商务功能允许用户直接从视频中购物 [1] - 广告预算正被分配到包括TikTok Shop在内的多个渠道，因为品牌更注重消费者发现，而非纯粹由意图驱动的流量 [1] 公司影响 - Zalando被分析师视为一个用于最终购买的平台，而消费者可能使用TikTok Shop来发现品牌并与品牌互动 [1] - 受此影响，Zalando股价下跌3.4%，至23.61欧元 [1]