行业消费趋势 - 2026年马年春节年货市场更趋理性，消费者愈发青睐低糖轻负担、兼具文化内涵的产品，更看重产品的实用与健康价值[1] 公司产品战略 - 中华老字号苏州稻香村精准契合市场趋势与当代健康饮食需求，推出5款新春低糖糕点礼盒，以“糖含量<5%”的科学配方满足消费者品年味无健康负担的需求[1] - 产品全方位适配走亲访友、家庭团聚、商务馈赠等多元新春场景[1] - 作为传承两个半世纪的品牌，公司始终以匠心坚守品质，将苏式糕点精髓与当代健康需求相结合[20] 具体产品线分析 - 低糖臻礼：定位馈赠长辈首选，采用1008g大容量三层礼盒设计，内含46枚糕点、16种口味，包含“福禄喜财”四字吉祥饼及如意绿豆糕等蕴含新春美好寓意的造型[2][4] - 低糖锦礼：聚焦“团圆美满”情感需求，采用1185g三层礼盒，内含27枚糕点、10种经典风味，如福禄大吉饼、糖醇吉祥饼等，包装延续中式喜庆风格[5][8] - 低糖福利：主打“福运汇聚”，采用1080g三层礼盒，内含45枚糕点、18种口味，特别纳入锦鲤龙门饼、财神饼等特色造型糕点，寓意新年步步高升与招财纳福[9][12] - 低糖心意：采用510g单层铁盒小巧设计，内含15枚糕点、9种口味，定位日常茶点或伴手礼，包装轻便易携，传递“轻甜无负担”生活态度[13][16] - 低糖福睿：采用清新橘调双层礼盒设计，兼具时尚感与大气度，内含18枚糕点、7种经典口味，如糖醇桃酥、糖醇黑芝麻饼，采用糖醇替代部分糖分以降低身体负担[17][20] 产品工艺与特点 - 产品延续苏式糕点匠心工艺，造型蕴含新春美好寓意，如“马上有财”饼融入马年元素，“柿事如意”饼以柿子造型传递祝福[2][4] - 多款糕点采用精致花朵造型，如花开富贵饼，凸显苏式糕点精髓与匠心工艺[8][16] - 糖醇吉祥饼等产品采用低糖配方，还原传统糕点香甜，适配长辈和控糖人群需求[5][8] - 糖醇桃酥保留传统工艺确保酥脆口感，糖醇替代糖分保留甜度但不腻[20] - 糖醇黑芝麻饼以浓郁芝麻香满足偏爱传统口味的消费者[20]