行业趋势：替换装产品成为消费新趋势 - 在性价比与环保理念驱动下，替换装（精简包装、核心不减）可能成为下一轮消费新风潮[1] - 《个护用品替换装趋势白皮书》数据显示，18-29岁群体占替换装购买者的57%，社交平台上相关话题笔记总量超11万篇[1] - 中国消费者对个护替换装的主动搜索词占比已近20%，购买三大核心驱动因素为高性价比、替换方便安全和减少污染[10] - 2025年中国化妆品行业全渠道交易额首次突破1.1万亿元，同比增长2.83%，线上渠道交易额达7217.73亿元，占比65.36%，是核心增长动力[3] 公司业绩：FineToday菲婷丝中国市场表现强劲 - 2025年，FineToday菲婷丝中国市场贡献了集团近四成的销售额[3] - fino品牌旗下红罐发膜的芭比联名限定款成功上市，使品牌提前1个月达成销售目标，并获得89%新客[3] - fino小银弹发膜在抖音渠道通过短视频推广，销售额同比增长85%[3] - 可悠然品牌焕新推出的花屿木林香型在京东上市后荣登新品榜TOP1[6] - 惠润品牌焕新推出的控油蓬松与韧发丰盈系列在京东上线当周，带动全店销售同比增加115%[6] - 公司旗下fino、可悠然、惠润三大主力品牌业绩表现格外出彩，共同驱动品牌业绩实现双位数增长[3] 公司战略：替换装作为核心增长极与战略支点 - FineToday菲婷丝对于替换装产品形式未来十分看好，将其作为深耕中国市场的核心战略支点[11] - 公司通过TMIC调查数据显示，在天猫及淘宝渠道，中国消费者对替换装的认知率提升至55%，认知购买率提升至49%，均取得双位数增长，其中26-35岁年龄段消费者购买数据更为突出[1] - 公司主动推出多款“正装+替换装”套组产品，以增加消费者使用替换装几率并培养消费习惯[11] - 公司旗下超五成品类已推出替换装产品，涵盖洁面、洗发露、护发素等核心产品[11] - 与同等规格正装相比，其替换装产品减塑率均超过85%[11] - 公司计划追加新品类的替换装配置，并计划拓展现有产品的替换装规格[17] 产品与研发：注重用户体验与痛点解决 - 公司在中国市场配置了专门的消费者调查团队、产品研发团队，从研发到沟通贯穿用户测试，以确保产品解决消费者痛点[10] - 针对替换装产品“容易洒漏”和“灌装时易造成二次污染”的痛点，公司进行了针对性设计[13] - 针对大规格替换装使用螺旋盖设计，以实现多次使用和后续保存；针对需徒手撕开的替换装，采用易撕开设计和尖嘴注入口，防止产品外溢洒漏[13] - 在洗护产品瓶身设计区别化凸纹，最初为服务视障群体，实际应用中获得几乎所有消费者好评[13] ESG与可持续发展：融入企业基因 - 公司自成立以来坚持业务运营和ESG发展齐头并进，自2023年起每年发布可持续发展报告，设定并执行中长期目标[16] - 公司制定《供应商行为准则》，将可持续性要求纳入供应商筛选与合作评估，让可持续发展理念融入整个产业链[16] - 公司制定《可持续容器包装指南》，在产品开发阶段考虑4R原则（Reduce、Reuse、Recycle、Renew），并设立2030年达成100%容器采用可持续材料的目标[17] - 目前替换装产品配置兼顾了4R中的Reduce（减塑）和Reuse（瓶身再利用）[17] - 公司替换装年减塑量超过150吨，并计划基于2025年成果，在6年内完成累积减塑2000吨的目标[17] - 越南工厂太阳能使用占比超40%，中国物流箱全面使用经过FSC认证的纸张[17] 企业社会责任与公益 - 公司积极投身企业社会责任，开展包装回收计划，并深入消费者教育与社区共建[17] - 在“美好生活计划”公益项目中，公司对总共7所学校进行了捐赠，惠及4,400余名乡村学校师生[17] - 企业员工志愿者向孩子们科普个人护理和减塑环保知识，并结合捐赠的体育器材开展“趣味运动课”[17]