行业消费趋势与用户画像 - 文创消费核心场景聚焦于礼赠、装饰、祈福和婚庆 [1] - 30岁以下女性是消费主力军，占比近七成 [1] - 消费者多集中于二线城市，公司职员为主流消费群体 [1] - 超80%的消费者每两月至少购买一次文创产品 [1] - 43.4%的消费者愿意接受的单件文创价格在50至200元区间 [1] - 为情绪和兴趣消费已成为主流心态，这类占比达到四成 [1] - 旅游、游戏消费、音乐节是消费者为情绪价值、兴趣消费买单的前三大文娱消费领域 [1] 平台战略与市场表现 - 天猫2026年将重磅投入文创赛道，上线文创专属频道 [1] - 平台目标单年孵化100款成交破百万的文创新品 [1] - 平台计划推动1万个品牌与博物馆文创IP进行跨界联名 [1] - 截至目前，已有77家国内外博物馆在天猫开设官方旗舰店 [1] - 2025年平台文创新品上新数量超过5000款 [1] - 过去一年，有7亿人次在淘宝天猫在线逛馆 [1] - 在线逛馆用户中，18岁至34岁用户占比超过80% [1]