阿里千问“春节请客计划”核心策略 - 公司宣布投入30亿元人民币启动“春节请客计划”，通过免单形式请全国用户在春节期间体验AI生活方式，这是公司历史上春节活动中投入最大的一次 [1] - 计划于2月6日正式上线，强调“吃喝玩乐 免单不停”，并包含大额现金红包，但具体活动形式尚未完全透露 [2] - 该计划是公司结合其整个生态（包括淘宝闪购、飞猪、大麦、盒马、天猫超市、支付宝等）作出的关键一步，旨在将AI融入真实生活消费，而非停留在聊天阶段 [1][3] 春节AI营销大战竞争格局 - 今年春节互联网大厂AI竞争激烈，腾讯旗下AI助手元宝App宣布发放10亿元红包，百度App宣布发放5亿元红包，而公司以30亿元投入成为今年春节大厂AI大战中投入金额最高的参与者 [1][5] - 腾讯从社交场景切入，推出“元宝派”AI社交形式，并打通腾讯视频、QQ音乐内容生态，推动AI由“效率工具”转向“社交参与者” [6] - 百度则作为首席AI合作伙伴合作《2026北京广播电视台春节联欢晚会》，用户使用文心助手可瓜分5亿现金红包 [6] - 字节跳动旗下火山引擎成为2026年央视春晚独家AI云合作伙伴，抖音成为总台新媒体《竖屏看春晚》独家合作伙伴 [7] 千问APP的产品功能与生态整合 - 公司已在半个月前开始布局，千问APP于1月15日宣布接入淘宝闪购、支付宝、淘宝、飞猪、高德等阿里生态场景，测试AI购物功能 [2] - 产品功能演示显示，用户可通过自然语言指令完成AI点外卖（如点40杯霸王茶姬）、买东西、订机票、订酒店等，无需在多个APP间跳转即可在端内完成AI支付 [3] - 有网友发现千问APP主对话页面已能购买电影票，内部人士透露AI买电影票功能正在灰测，即将全面上线 [2] - 公司拥有强大的商业服务履约网络，这被视为其未来在AI超级入口争夺战中的潜在壁垒 [3] 营销与品牌曝光举措 - 除30亿请客计划外，千问APP于2月3日宣布独家冠名东方卫视、浙江卫视、江苏卫视、河南卫视四大马年春节晚会，并以AI形式深度参演春晚节目 [2][5][7] - 全国观众在观看这四台春晚时，可同步在千问APP参与互动、抢大额红包 [2] - 行业分析师认为，春节是培养互联网用户习惯的黄金窗口，抢红包、推新品、养习惯是互联网大厂延续的春节营销打法 [7] 战略意图与行业意义 - 深度科技研究院院长张孝荣表示，千问30亿“春节请客计划”代表中国AI竞争进入新阶段——从“技术比拼”转向“应用较量”，核心是各家AI大模型与各家生态基因的融合 [1] - 公司此次重点押注AI生活方式的全新体验，如果能在春节期间证明“AI办事”比“手动操作”更高效便捷，有望开创AI Agent的新时代 [4] - 与移动互联网时代发红包追逐线上流量不同，AI时代的特点是AI可以接入物理世界，帮助用户完成现实生活任务，成为“助理”，因此这场AI入口的争夺至关重要 [8] - 行业分析师总结，公司擅长场景深耕用免单培养习惯，腾讯擅长社交裂变用红包获取用户，百度则强调知识运营用春晚建立品牌 [7]