市场猜测与招聘动态 - 2月3日市场出现蜜雪冰城计划建设主题乐园的猜测 依据是公司在BOSS直聘发布了数条与乐园相关的招聘信息 [1] - 社交媒体亦有网友对乐园消息进行暗示 [3] - 公司相关负责人对求证表示无可回应内容 [4] - BOSS直聘显示 公司正在郑州招聘乐园内容编剧 乐园演艺统筹 乐园周边产品统筹和工程管理岗（乐园项目） 月薪介于11K至24K 要求5至10年工作经验 [4] - 岗位要求普遍看重工作经验 更倾向于有环球 迪士尼 长隆等大型乐园IP从业经验者 [5] “雪王”IP实力与建设投入 - 公司IP形象“雪王”依托全球超5万家门店 已成为超级IP [5] - 雪王IP诞生于2018年 是与华与华合作打造的超级符号 形象为头戴王冠 身披红披风 手持冰淇淋权杖的雪人 现为品牌首席品控官兼终身代言人 [5] - 2025年3月港股上市时 由“雪王”代表公司敲钟 [6] - 线上营销方面 截至2025年6月30日 “蜜雪冰城”话题在抖音累计播放量已超542亿次 [6] - 公司上市募资净额中约4亿元用于品牌和IP建设 其中约2亿元专门用于IP内容打造 [7] - 为丰富IP内涵 公司推出系列动画 包括2023年《雪王驾到》和2024年续作《雪王之奇幻沙州》 [8] - 2025年5月起 雪王动画推出5种语言版本在非洲4大频道上线 覆盖30多个非洲国家 并亮相戛纳国际电影节 [8] 公司战略与财务表现 - 公司将品牌IP视为核心竞争力的关键一环 持续打造并强化以“供应链+品牌IP+门店运营”为核心的竞争力 目标是实现“三位一体的总成本领先” [8] - 具体战略包括建设端到端供应链体系 打造家喻户晓的品牌和IP以占据消费者心智 以及建立标准化运营管理体系通过加盟模式实现规模化 [8] - 2025年上半年公司实现收入148.7亿元 同比增长39.3% 净利润为27.2亿元 同比增长44.1% [9] - 截至2025年6月30日 公司全球门店网络超53000家 其中国内门店48281家 海外门店4733家 覆盖中国及海外12个国家 [9]