全球经贸格局与香港品牌战略定位 - 全球经贸格局正经历深刻变化，新一轮科技创新与产业变革加速演进，香港积极拥抱科技发展与数字化大趋势以提升品牌国际地位与知名度 [1] - 科技是提升产品功能与品质以及行销和拓展市场的关键，其中加强发展电商业务是必由之路 [1] - 香港品牌在世界各地口碑良好，东南亚是需要进一步开拓的市场 [1] 香港品牌的市场拓展举措 - 香港贸易发展局过去两年举办的“香港好物节”很受欢迎，该局今年和未来两年会继续举办此活动，并将其由内地拓展至东盟电商市场，支持香港产品直达这些地区消费者 [1] - 香港应把握国家扩大内需、消费升级的机遇，随着中等收入群体迅速增长，内地对高品质产品和服务的需求将大幅增加，巨大消费潜力正逐步释放 [1] - 中国正大力提振消费成为消费大国，会进一步扩大进口，鼓励全球更多优质商品进入中国市场 [1] 香港的独特优势与品牌合作路径 - 随着内地超大规模市场进一步开放，预计更多海内外企业会更有兴趣进入内地市场 [2] - 香港对内地市场的熟悉度、进入的便捷度，以及CEPA下的优惠待遇，拥有独特优势 [2] - 对于香港品牌而言，与全球优质产品和品牌联乘合作、不断创新，能够开创新的增长路径 [2] 消费趋势转变与品牌发展机遇 - 消费者已逐渐从“功能需求”到“价值追求”转变，不仅追求产品功能，更重视体验、情感连结与文化内涵 [2] - 过去一两年，文创IP（如动漫或游戏）通过对文化和生活的演绎掀起了热潮 [2] - 以西九文化区举办的大型古埃及文明展为例，法老猫及周边文创IP产品“爆红”，产品热卖源于设计可爱、讨人喜欢，并将展览内容、文明故事与产品紧扣，与消费者建立情感共鸣 [2]