2026年春节AI红包大战概览 - 阿里巴巴、腾讯、百度、字节跳动四家公司在春节期间投入的营销预算总额已超过45亿元人民币 [3][31] - 此次大规模红包活动旨在进行一场“全民级的AI启蒙运动”，利用春节传统推广AI产品，让更广泛的普通用户接触和使用AI [3][31] - 各公司核心投入分别为：阿里“千问”30亿元“春节请客计划”、腾讯“元宝”10亿元现金红包、百度“文心”5亿元现金红包及资源、字节“豆包”虽未直接公布金额但投入顶级资源成为央视春晚独家AI合作伙伴 [2][9][29][30][37] 各公司战略与玩法分析 - 腾讯元宝：投入10亿元现金红包，核心玩法为社交裂变，通过微信/QQ好友及社群分享红包、建立“元宝派”群聊等方式，利用熟人关系进行传播，旨在激活社交关系链并将流量导入自身AI应用 [9][36][38] - 阿里千问：投入30亿元“请客计划”，核心玩法为生态联动免单，通过千问App直接补贴用户在吃喝玩乐游等阿里生态（淘宝、支付宝、飞猪、高德等）内的消费，引导用户完成从咨询到支付的全流程，目标是定义AI消费习惯，让千问成为阿里商业生态的新一代智能入口 [9][35][38] - 百度文心：投入5亿元现金红包及资源，核心玩法为场景渗透，作为北京卫视春晚合作伙伴，在百度App内设置AI生成春联、祝福等互动任务，引导用户深度使用AI功能，其竞争本质是“用户习惯平移”，将百度App原有的7亿用户从“问百度”平滑过渡到“问AI” [7][9][36][38] - 字节豆包：虽未直接公布金额，但投入顶级资源成为2026年央视春晚独家AI云合作伙伴，核心目标是品牌占位与技术展示，利用春晚国民级流量和抖音等内容生态强化品牌认知 [9][36][38] 市场背景与用户渗透率 - 此次春节红包大战发生在AI应用“渗透率艰难爬坡”期，市场呈现“内卷”特征，增长很大程度上在抢夺用户使用其他应用的时间 [13][15][41][43] - 截至2025年底，主要AI应用月活跃用户（MAU）数据：豆包从年初8198万增长至年底1.63亿（几乎翻倍），元宝从2月1312万增长至年底8438万（增长5.4倍），千问于11月正式推出后12月MAU达2546万 [13][14][41][42] - 根据QuestMobile数据，中国移动互联网月活用户超12亿，以此估算豆包渗透率约为14%，整个AI对话应用赛道的去重用户渗透率可能在25%-30%，即每10个网民中约有2-3个尝试过AI对话 [15][43] - 根据创新扩散理论，渗透率临界点大约在14%，豆包已处於从早期采用者（尝鲜者）向早期大众（主流用户）跨越的关键鸿沟，而元宝、千问则期望通过春节活动完成第一轮用户教育后快速提高渗透率 [16][44] 活动效果与行业影响 - 腾讯元宝红包活动开启14小时后，其App冲到苹果应用商店免费榜第一，超过了长期霸榜的豆包，瞬时流量激增甚至导致“元宝崩了”登上热搜 [2][30] - 大厂通过红包支付“用户教育费”，用真金白银购买用户对AI产品的第一次深度接触和体验，红包领取必须通过完成AI对话、生成内容等任务 [10][38] - 各公司战略赌注明确：腾讯赌社交关系成为AI时代护城河；阿里赌交易场景是AI最具商业价值的落点；百度赌“搜索”行为可平滑过渡到AI时代 [11][39] - 战争有明确时间表，关键节点包括除夕当晚的并发峰值、大年初一的下载榜单、正月十五的留存数据 [11][39] 后续挑战与留存策略 - 红包大战带来的短期用户激增后，真正的挑战在于春节后的用户留存，如何让用户继续主动打开App成为关键 [18][46] - 腾讯元宝测试“元宝派”，百度文心测试“AI群聊”，通过邀请码将陌生人聚集成群并由AI担任主持人，成为红包大战后留住用户的关键战略布局 [18][46] - 目前AI群聊功能仍处於测试初期，玩法有限，暴露出AI主动暖场功能不足、不具备“看眼色”主动发言能力、陌生人社群协作能力有限等现实挑战，部分群聊在最初热闹后快速归于冷淡 [20][26][27][48][55] - 春节红包大战的真实剧本是：第一幕用红包“拉客”，第二幕立刻用各种后手“锁客”，考验的是各公司的底层算力优化、资源调度与内部生态协同效率 [27][55] - 数亿人在除夕夜同时使用AI互动是对底层算力（尤其是推理成本）的恐怖考验，脉冲式流量也考验App内建群加群、订餐买票等功能的流畅度与资源整合能力 [27][55]