活动概况与市场反响 - 2026年1月31日，公司在济南市济阳区成功举办全国首个乡村“国补下乡焕新行”活动，活动形式为将优惠与体验送至乡镇居民“家门口”，有效吸引了大量周边乡镇消费者参与，点燃了农村线下消费热情 [1] - 活动现场展区面积超千平方米，汇集了海尔、美的、华为等30余个主流品牌的上百款家电与3C数码产品，覆盖电视、空调、洗衣机、手机、电脑等多个品类，其中AI智能终端、分区洗护洗衣机、无风感空调等创新产品成为村民关注焦点 [1] - 活动当天，展厅内咨询与体验的村民络绎不绝，呈现火热消费场景，除主会场外，济阳当地15家京东家电专卖店及3C数码门店也同步开展活动并迎来消费热潮 [3] 促销策略与消费者权益 - 消费者在活动中可叠加享受“每满3000元返200元”的优惠，至高返1000元，全场再享受国补价格，部分产品设有专享5折福利 [3] - 购物满额还可参与100%中奖的福袋派送与抽奖活动，现场有机会赢得冰箱、洗衣机等大奖 [3] - 公司为村民提供“送、装、拆、收”一体化服务，并额外叠加旧机补贴，由专业安装师傅一次上门完成，支持灵活预约安装时间，解决了村民“买家电难、装家电烦”的顾虑 [5] 产品策略与乡村市场适配 - 活动选品贴合农村家庭实际需求，一级能效空调、大屏电视、洗烘一体洗衣机等适配乡村生活场景的产品备受青睐，既呼应国家绿色消费号召，也精准匹配村民对品质生活的追求 [5] - 公司以此次活动为契机，在济阳区设立了常态化运营的“京东国补换新站”，旨在持续为乡村线下消费注入活力 [5] 公司战略与资源投入 - 2025年，公司在乡镇及以下地区累计投入近300亿元，覆盖商品补贴、物流履约、线下服务能力建设等关键领域，为完善乡村线下消费场景筑牢基础 [5] - 自2026年1月1日消费品以旧换新补贴正式启动起，公司再次率先全面承接线上线下“国补”，线上可通过京东“国家补贴”直达活动会场，线下全国近3万家京东MALL、京东电器城市旗舰店、京东之家及京东家电专卖店同步响应 [7] - 公司未来将持续深化乡村线下国补服务布局，推动乡村消费市场持续升温与提质升级 [7]