春节AI红包大战总览 - 马年春节，互联网巨头投入总额超40亿元进行AI应用红包营销，旨在争夺未来的“超级入口” [1] - 腾讯元宝、百度文心助手、阿里千问、字节跳动抖音分别投入10亿元、5亿元、30亿元和3亿元（集祥马活动）现金或资源 [1] - 行业观点认为，此次红包大战可能成为从移动互联网向AI互联网转型的关键节点，旨在建立用户长期依赖并掌握未来数字流量分发权 [1] 各公司具体策略与活动 - 腾讯元宝：投入10亿元，活动自2月1日启动，通过微信好友链接裂变传播，用户下载App可领现金并完成任务获取更多抽奖机会，奖品包括“万元小马卡”等 [2][3] - 百度文心助手：投入5亿元，单个红包最高奖励5万元，活动在百度App内进行无需单独下载AI应用，并成为北京台春晚首席AI合作伙伴 [3] - 阿里千问：投入30亿元启动“春节请客计划”，预算为腾讯与百度总和的两倍，活动于2月6日上线，强调“吃喝玩乐 免单不停” [1][4] - 字节跳动：抖音设立集祥马分3亿活动，旗下火山引擎成为央视春晚独家AI云合作伙伴，豆包等应用配合互动，公司系应用在苹果免费榜前十中占7席 [1][4][5] 生态整合与场景入口争夺 - 腾讯元宝打通微信、QQ社交链及腾讯视频、QQ音乐等内容生态，旨在构建“社交+AI”闭环 [2][6] - 阿里千问接入淘宝闪购、支付宝、飞猪等核心消费场景，联动全生态业务参与春节活动，推动AI融入日常消费 [6] - 字节跳动调动豆包、火山引擎、抖音、汽水音乐等多平台联动春晚，展示AI全栈能力并反哺B端 [2][5] - 百度以搜索为枢纽打通服务生态，促进用户与AI助手互动 [3][6] - 行业分析指出，竞争焦点正从流量争夺转向“场景入口”的定义权与AI能力的生态嵌入深度 [6] 市场反响与挑战 - 腾讯元宝活动启动后热度攀升，于2月3日跃居苹果商店免费App排行榜首位，超过字节跳动的豆包 [3] - 活动引发部分用户不满，吐槽红包金额低、需耗费社交关系拉新，甚至有用户表示将卸载应用 [7] - 2月1日晚，腾讯元宝App因瞬时流量激增出现大规模服务异常，核心功能无法使用，“元宝崩了”话题登上热搜，后已恢复 [8] 战略背景与行业意义 - 腾讯重启春节现金红包拉新玩法，公司高层希望重现2015年微信红包通过春晚互动绑定上亿银行卡、改变支付格局的盛况 [7] - 此次红包大战本质是推动AI应用在消费者端规模化落地的关键尝试，红包成为AI能力触达普通用户的重要载体 [7] - 行业观点认为，长期成功关键在于将AI能力深度耦合于用户高频场景、构建服务闭环、并依靠交互数据优化模型以创造不可替代的价值 [8]