百事公司降价决策与行业背景 - 百事公司计划对乐事薯片、火辣奇多等多款产品降价，最高降幅达15% [1][6] - 降价源于收到大量消费者投诉产品售价过高难以负担 [1][6] - 公司美国食品业务首席执行官表示，消费者明确需要更高的性价比 [1][6] 行业价格趋势与消费者行为变化 - 杰富瑞分析师报告显示，2024年6月咸味零食零售价格较2020年上涨约38% [2][7] - 新冠疫情后，各大食品企业接连上调产品售价，零食品类是调价重点 [1][6] - 为节省开支，许多消费者转而购买价格更低的零售商自有品牌零食 [3][8] 公司调价原因与销售表现 - 公司此前上调零食售价是受整体通胀走高、生产成本上升的影响 [3][9] - 此后产品的销售增速已出现放缓 [3][9] - 公司首席执行官坦言产品定价确实超出了理想的范围 [4][9] 降价执行细节与战略背景 - 产品终端零售价由零售商制定，但公司主动提出降价建议，预计零售商将跟进 [4][9] - 8盎司装经典乐事薯片售价或将从4.99美元下调至4.29美元 [4][9] - 约9.25盎司装多力多滋建议零售价将下调约80美分至5.49美元 [4][9] - 公司将推出新包装，醒目标注“规格不变，价格下调” [5][9] 公司整体战略与成本支撑 - 此次降价是公司加速业务增长战略的一部分 [5][9] - 近期公司对乐事品牌进行了升级，产品均不再添加人工色素和人工香精 [5][9] - 公司能够调整价格得益于内部实现了成本节约，近期已关停三家生产工厂并砍掉多条产品线 [5][9] - 此次降价前，公司已于去年12月与激进投资者埃利奥特投资管理公司达成协议，承诺改善其规模约270亿美元的北美食品业务业绩 [5][9]