中国经济宏观表现与结构特征 - 2025年中国经济实际增长5%，是全球主要经济体中表现最好的[2] - 中国经济的美中不足是GDP中的消费占比过低，2025年为52%，其中居民消费占比不到40%，远低于世界平均水平（消费占比75%左右，居民消费60%左右）[2] - 消费占比低导致经济主要依赖投资和出口驱动，2025年中国货物贸易顺差达1.19万亿美元，占全球总顺差的四成以上[2] 居民收入与储蓄状况 - 2025年中国居民人均可支配收入为4.34万元，是2010年（1.25万元）的3.5倍[3] - 但居民收入占GDP的比例仍然偏低，2024年仅为43.15%，比世界平均水平低约20个百分点[3] - 过去三年居民存款以两倍于收入增长的速度增加，2025年居民存款总额已达167万亿元[5] - 2023年至2025年，居民存款同比增长率分别为13.50%、10.30%和9.71%[5] 消费需求释放的潜力与路径 - 扩大内需的关键在于让供给与需求的匹配更加精准，推动供给体系从“生产导向”向“生活导向”转型[5] - 若能将167万亿元居民存款中的5%释放为消费需求，即可带来超过8万亿元的增量，显著提振经济[5] - 除了买房、买车等大宗支出，数百至数千元的“小确幸”消费（如瑜伽服、钓鱼、脱口秀、露营、演唱会）若能充分释放，汇集起来可对宏观经济产生重大影响[6] - 服务性消费（文化、娱乐、体育、教育、旅游等）更注重个性化与体验感，2025年中国服务性消费占比为46.1%，随着服务业占GDP比重（2025年为57.7%）提升，其超过商品性消费指日可待[9][11] 新消费趋势与平台作用 - “城市漫步”（city walk）等源自小圈子的生活方式，通过小红书、抖音、B站等平台传播后，已成为跨界生活方式并带动相关消费[6] - 户外徒步已从圈层爱好转变为大众主流休闲方式，催生了冲锋衣、徒步鞋等户外装备的新消费需求[7] - 以小红书为代表的UGC平台，将50%的流量分配给普通用户，通过观察、提炼分散的个性化需求并与企业对接，能在供给侧改造生产力，同时在需求侧精准释放消费潜力[8] - 在服务经济时代，UGC平台通过让普通人的生活被表达、被连接，发挥了更强的需求与供给纽带作用[11]