公司核心动态与挑战 - 知名主播“七老板”宣布与三只羊公司解约，其抖音账号粉丝数为584.8万 [1] - 2024年9月“假月饼”风波后，公司被监管部门罚没超6800万元，抖音平台对其旗下账号进行停播处理 [3] - 公司旗下签约主播数量从2024年9月的超2000位，大幅降至目前的321位 [5] - 公司正尝试通过发展自有品牌“小杨臻选”和探索出海业务寻找新出路 [5] 主播流失与转型 - 停播整改期间，旗下多位主播如小雨女装、红绿灯的黄、陈意礼等在抖音主页取消了三只羊MCN标识，降低对三只羊IP的依赖 [3] - 主播“红绿灯的黄”在停播期间转战东南亚TikTok，20天内粉丝数上涨超20万，且未强调为三只羊主播 [4] - 主播“七老板”曾于2025年5月尝试在淘宝开播，首播场观量达53.04万，但目前淘宝已无法搜索到该账号 [3] - 2025年9月，公司旗下主播嘴哥、乔妹和老K在抖音个人账号复播，售卖低价标品 [7] 业务转型与新举措 - 公司自营品牌“小杨臻选”App于2025年4月上线，会员费为99元/年，是东方甄选会员费的一半，会员折扣为8.5折 [6] - 小杨臻选App目前有8个品类，但商品数量较少，部分类目约10个商品，酒水饮料类暂无商品，生鲜果蔬和粮油速食商品均不到5个 [6] - 公司海外业务在东南亚发展，据2025年11月透露，在新加坡、马来西亚、越南稳居跨境MCN前三，并计划下一步重点登陆巴西市场 [5][6] - 2025年1月，小杨臻选在微信视频号开播；11月，小杨臻选账号在抖音开播 [7] 复播表现与核心问题 - 2025年1月，三只羊抖音主账号复播，4小时累计销售额近25万元，与停播前单场破亿的巅峰表现差距悬殊，且次日数据进一步下滑 [8] - 公司最大IP“疯狂小杨哥”账号仍未在任何平台恢复直播或更新 [8] - 行业专家指出，公司核心问题在于原有“娱乐IP+低价爆品”的快速分销商业模式失灵，缺乏坚实的顾客经营体系，选品失控和虚假宣传透支了消费者信任，导致无法将流量转化为“留量” [9] - 重建信任需以顾客资产为核心，补足数据洞察、供应链品控、合规风控、私域协同四大能力 [9]