核心观点 - 字节跳动旗下红果短剧App日活跃用户于2026年1月突破1亿 成为公司旗下第五款日活过亿的超级应用 其凭借独特的“短、快、狠”内容模式 以及背靠字节生态的“番茄供内容、抖音导流量、红果做剧集”三位一体协同优势 在不到三年时间内迅速崛起为国内短剧赛道的绝对领导者 [1][3][9] 用户规模与行业地位 - 截至2026年1月 红果短剧日活跃用户正式突破1亿 [1] - 红果短剧累计月活跃用户已超过2.8亿 超过了B站和优酷 [3] - 在短剧赛道内 红果短剧月活接近3亿 排名第二的河马剧场月活仅0.5亿 差距显著 [5] - 2025年10月 红果短剧用户日均使用时长达到2.01小时 超过了爱奇艺、优酷等长视频平台 [5] 产品与内容策略 - 红果短剧于2023年4月上线 发展至今不到三年 [3] - 每集时长通常为一到三分钟 剧情紧凑节奏快 [3] - 核心商业模式为“免费看全集” 用户观看15秒广告即可解锁整部短剧 并辅以看剧赚金币、签到提现等激励活动 对中老年及二三线城市用户吸引力强 [3] - 内容更新速度极快 每月上新超过1000部短剧 累计上线短剧已超过1.5万部 [5] - 题材极其广泛 涵盖都市霸总、婆媳、古代权谋、仙侠玄幻等多种类型 [5] - 内容兼具“狗血”爆款与优质剧集 例如民国谍战短剧《暗潮涌动》上线一周播放量突破5亿 2025年现象级爆款《盛夏芬德拉》四天播放量突破10亿 [6][7] 字节生态协同优势 - 红果短剧与抖音强绑定 初期60%的用户来自抖音 至2025年底该比例仍维持在55% [7][9] - 抖音通过短视频片段自然引流 视频下方设有“免费看全集”、“一键跳转红果App”提示 引导用户下载 [7] - 番茄小说为红果短剧提供了强大的IP内容库 拥有超过150万部版权作品和60万签约作者 [9] - 2025年上半年 红果短剧12部播放量破10亿的爆款中 有10部改编自番茄小说 [9] - 字节跳动成立了“短剧版权中心” 将内容供应、流量引流、商业变现打通 形成“番茄供内容、红果做成剧、抖音导流量”的完整协同链条 [9] - 该模式避免了重金购买版权或长周期制作 效率极高 [9] 商业化拓展 - 红果短剧已开启短剧带货内测 用户在观看时会出现“搜同款”提示 点击后可直接跳转至抖音对应店铺 实现无需切换App的消费闭环 [16] - 红果的订单页面与抖音电商全面互通 可查看物流进度 形成了从内容到电商的完整消费链路 [16]