文章核心观点 - 春节消费“黄金周”期间，文旅、白酒、休闲食品等多个领域的上市公司正通过产品创新、场景营销、渠道融合与文化赋能等多维策略，激烈角逐“年味经济”市场，以应对消费者对文化内涵、情感互动和体验价值的新需求 [3][9] 文旅与影视行业 - 文旅行业通过空间扩容与内容创新，将传统观光升级为融合视觉、文化与消费的综合性节日体验，例如豫园股份的“豫园灯会”今年形成“六区一体”新格局，打造从豫园到外滩的“历史—现代—未来”光影叙事带 [4] - 宋城演艺计划在春节节点融合传统年俗与地方文化，打造沉浸式狂欢活动和精品演艺，旨在为亲子家庭提供情感化的节日出游体验 [4] - 春节档电影市场竞争激烈，博纳影业、万达电影、中国电影、光线传媒等公司均有影片储备，热门影片包括《飞驰人生3》、《星河入梦》、《熊出没·年年有熊》等 [5] 白酒行业 - 头部酒企策略聚焦高端化产品迭代与绑定文化IP，例如贵州茅台推出丙午马年生肖系列产品，古井贡酒在携手央视春晚的同时推出“古井贡酒·年三十”高端系列及更亲民的“年三十【和】”产品 [6] - 酒企营销注重场景化与氛围感，例如酒鬼酒打造“馥郁中国年”主题营销矩阵，通过年货节活动、短视频大赛等形式绑定节日氛围 [6] - 部分酒企将营销延伸至资本市场，例如五粮液宣布面向全体股东开放专属购酒渠道，以加强情感链接并将股东转化为客户 [6] 休闲食品与消费品行业 - 休闲食品公司围绕健康、便利、礼赠和体验进行产品创新，例如好想你主推健康年货等高价值礼盒，来伊份推出融合马年文化的联名健康礼盒并遵循“五低一洁”标准 [8] - 老字号通过场景拓展焕新，例如全聚德在传统家宴礼盒外推出年轻化卤味零食，年货节产品矩阵超30款且新品占比达50%，天邦食品推出“全猪宴十味礼盒”等瞄准家庭备餐需求 [8] - 渠道变革以线上线下全渠道联动为标配，例如三只松鼠线下布局“生活馆”融入现制烘焙等高频品类，来伊份以超3000家门店为支点构建“线上种草、线下体验、即时配送”闭环 [8] 营销与渠道策略 - 营销策略凸显精准与互动，例如天邦食品针对家庭消费者和企业客户制定差异化促销方案，来伊份提供阶梯式会员福利，森马服饰策划“全网找‘马’”等线上话题活动结合线下体验 [9] - 地域特色成为差异化优势，例如合百集团整合宁国山核桃、黄山臭鳜鱼等安徽本土优质产品打造特色年货矩阵 [9] - 传统旺季品类如黄金珠宝迎来销售高峰，例如萃华珠宝推出的马年生肖系列、古法金及婚庆系列产品受青睐，公司已提前制定备货和营销计划 [9]