文章核心观点 - 2026全国网上年货节显示线上消费市场活力持续释放 消费市场呈现向品质化、个性化升级的鲜明趋势 并展现出AI技术深度融入与情绪消费加速崛起两大新特征 [1] AI技术深度融入消费全流程 - 与往年依赖流量竞争的模式不同 AI技术已深度融入商家选品、用户匹配、供应链履约、直播销售等全流程 各大平台依托AI技术走出差异化创新路径 [1] - 阿里妈妈通过AI实现需求匹配的“深度下钻” 动态追踪全域种草效果 深度挖掘趋势人群与高转化人群 并智能输出最优资源组合与人群推荐策略 帮助品牌实现从淘外种草到淘内追投、搜索转化的闭环 [1] - 阿里妈妈数据显示 部分行业精准种草100次可以带来超31次高效搜索转化 [1] - 京东聚焦供应链优化 推出行业首个“AI年货地图” 基于对各地年货销量分析和预测 帮助商家精准布仓、科学备货 实现“订单未下 货已先行” 通过优化调配将商品布局在离消费者最近的地方 [2] - 京东将AI技术延伸至直播销售场景 年货节期间京东AI原生数字人正式上线 海尔、VAIO、a2、WHC等品牌的超百位总裁将以定制数字人分身形式亮相京东直播间 [2] 情绪消费加速崛起成为主流 - 随着90后、00后成为年货采购主力军 传统“囤货型”消费已向“体验型”“悦己型”消费转变 [2] - 淘宝数据显示 近一个月以来奖杯搜索量同比增长超50% 购买奖杯的消费者中出现大量普通年轻人 年轻人通过购买奖杯肯定自己一年的辛苦并感恩家人付出 “爱你老己”从网络热梗落地为消费行为 [2] - 在天猫年货节中 年轻人对情绪共鸣的追求明显 带有情感温度和趣味属性的产品更受青睐 [3] - 泡泡玛特“马力全开”系列在天猫旗舰店一经上线便迅速售罄 问童子推出的“一马当先”玩偶自天猫年货节开卖以来销量已突破3万件 [3] - 情绪消费也体现在“舌尖上的年味” 叮咚买菜结合马年主题推出“马上有福”非遗醒狮花馍、小马宝莉联名八宝饭等商品 新中式糕点、创意酒饮、线上花材等品类销量持续攀升 成为年轻人表达情感、营造节日氛围的新选择 [3]