核心观点 - 以“悦己消费”为代表的新型消费正成为关键增长动力，其核心驱动力已从单一功能价值转变为情绪价值，消费观念从“买有用”转向“买开心”[2] - 情绪经济市场规模庞大且增长迅速，2024年已达2.31万亿元，预计到2029年将突破4.5万亿元[2] - 情绪消费趋势已获得政策层面的关注，近期多地政府工作报告明确布局情绪消费[2] 消费趋势与市场特征 - 消费场景不断延伸，从娃衣定制、解压玩具到小众饰品、小巧包挂，产品注重情感共鸣与自我表达，而非“实用至上”[3] - 消费逻辑向“有意思”、“有意义”倾斜，情感满足成为驱动消费意愿的重要力量[3] - 情绪经济由情绪主导，但行业需避免内容“空心化”，部分爆款产品依赖表情包属性或盲盒随机性，缺乏可持续故事内核，热度难以持久[4] - 部分产品如非本命年生肖产品，销量易出现断崖式下滑，影响产品线可持续性[4] 行业影响与供给端变化 - 悦己消费为消费新业态注入强劲动能，催生了如义乌工厂赶制订单、DIY工坊遍地开花、“国潮生活馆”成网红打卡地等现象[4] - 经营主体主动求变，推出颗粒度更细、愉悦感更足、体验性更强的产品和服务[4] - 文旅行业出现特色民宿体验、汉服古风拍照等新休闲方式[4] - 居家行业涌现氛围感小夜灯、治愈系香薰机等主打“长情陪伴”的产品[4] - 多样化供给精准对接个性化需求，为消费增长注入柔性活力，并为扩大内需开辟新路径[4] 产业发展建议与方向 - 企业应深入洞察不同群体的细分情绪需求，打造兼具实用性与疗愈功能的产品[5] - 有关部门可迭代完善促消费政策，将情绪消费纳入扩内需、促消费的整体布局[5] - 监管需切实维护市场秩序与消费者权益[5] - 行业需推动供需精准适配，从追求“性价比”迈向“心价比”，以充分释放悦己消费潜力[5]