行业核心观点 - 短剧行业在2025年实现全面破圈，播放数据屡创新高，演员影响力显著提升，并开始系统性地进军主流娱乐市场、商业代言及高奢领域，标志着短剧及其从业者正从边缘走向主流[1][18][33] 市场表现与数据 - 短剧播放量增长迅猛，红果平台全年有近500部短剧播放量超过10亿[2] - 头部作品播放量突破数十亿，例如《十八岁太奶奶驾到重整家族荣耀》、《好一个乖乖女》、《穿过荆棘拥抱你》均破40亿播放量，《念念有词》、《盛夏芬德拉》等播放量则破了20亿[2] 演员梯队与生态 - 男演员顶流梯队包括柯淳、刘萧旭、曾辉、何聪睿、王凯沐等，其中柯淳影响力出圈程度最高，刘萧旭手握4部作品破10亿播放，曾辉亦有4部作品破10亿播放[4] - 女演员顶流梯队开辟了独特赛道，韩雨彤有7部短剧播放超10亿，李柯以凭借反差人设跻身顶流，刘念、余茵、郭宇欣走甜妹路线并拥有现象级爆剧，王格格在虐剧赛道领先[7][8][9][11] - 行业涌现新鲜血液，如陈添祥、张翅、张颖菲、王培延等，属于顶流预备役，在综艺、盛典、代言方面稳步发展[5] - 演员来源多样化，包括科班出身者“曲线救国”以及选秀爱豆成功“再就业”，例如刘念从AKB48及《创造营2020》选手转型为短剧爆款演员[19][21][23] 主流化与商业拓展 - 短剧演员开始参演主流长剧和综艺，例如柯淳参与《一路繁花2》并参演长剧《炽夏》，马元秋已参演三部長劇，郭宇欣重回长剧赛道[12] - 商业代言从初期直播带货、短期站台，升级至美妆、食品等核心消费领域，例如柯淳代言简醇、养元青，刘萧旭代言优时颜、高夫[14] - 2025下半年，短剧演员开始亮相高奢品牌线下活动，如郭宇欣出席DIOR活动，娇兰邀请多位男演员站台，并频繁出现在爱奇艺尖叫之夜、腾讯星光大赏、金鸡奖、各大卫视跨年晚会等主流活动中[16] 粉丝运营与CP经济 - 短剧产业链完善，剧宣体系化，粉丝可参与安利、反黑、打投等“追星体验”，演员团队运营趋于专业化[24] - 短剧演员注重粉丝亲近感与维护，通过直播、逆应援（如马小宇、刘萧旭给粉丝买饮料）等方式增强粉丝粘性，粉丝在演员职业规划中参与度较高[25][27] - CP运营成为行业特色，剧中及真人CP频繁N搭以强化流量，例如韩雨彤和曾辉合作13次，刘念和何聪睿三搭三爆，申浩男和王格格十三搭，平台与演员在戏外积极营业以满足CP粉[28][30] 行业竞争与迭代特点 - 短剧行业迭代迅速，咖位流动性大，演员可凭一部戏迅速走红，但夯实口碑较难，格局变化快于传统内娱，例如年度奖项获得者及网友评选的“F4”、“十三太保”等称号更替频繁[31][33] - 至2025年末，短剧演员出现在主流场合已逐渐被观众习以为常，“主流化”趋势已成必然[33]