文章核心观点 - 2026年春节红包大战的核心已从移动支付转向AI智能交互入口的争夺 腾讯元宝与阿里千问分别投入10亿元和30亿元 通过社交裂变和生态联动进行用户拉新与习惯培养 标志着中国互联网巨头围绕AI超级应用展开的战略转折 [1][4][11][15] 2026年春节AI红包大战概况 - 腾讯元宝于2月1日启动10亿元春节红包活动 通过社交裂变在14小时内登顶苹果App Store免费榜 超过豆包 [2] - 阿里千问随后宣布投入30亿元启动“春节请客计划” 联合淘宝、飞猪、盒马等阿里生态业务 以消费免单形式覆盖多元生活场景 [3] - 百度文心助手于1月26日开启“瓜分5亿现金”活动 字节跳动旗下豆包也计划通过春晚合作推出互动玩法 [5] - 包括宇树科技、银河通用在内的五家头部机器人公司将集体亮相2026年央视春晚 寻求复制宇树科技2025年的成功 [14] 春节红包大战的历史演变与影响 - 2015年微信春晚“摇一摇抢红包”活动发放5亿元现金 使微信支付绑卡用户从3000万激增至2亿 市场份额从不足10%跃升至40% [6] - 2015年支付宝仓促应战发放6亿元红包 2016年以8亿元推出“集五福”活动成为现象级IP [7] - 2019年起 百度、快手、抖音等公司加入 红包金额水涨船高 2021年主要玩家红包金额均超20亿元 总金额首次突破百亿元 [9] - 2022年后 因用户增长见顶及转化率问题 红包大战热度下降 直至AI时代来临 巨头为打造AI超级App重拾此策略 [10] AI时代竞争的战略逻辑与目标 - 竞争焦点从移动支付入口转向智能交互入口 核心是以小额奖励撬动巨大流量 培养用户习惯并构建生态壁垒 [4][12] - 腾讯元宝依托社交优势走稳健增长路线 阿里千问通过复杂消费场景淬炼AI办事能力 字节跳动豆包依靠内容与流量玩梗 百度文心则强调模型能力与专业形象 [12][13] - 大量用户高频交互产生的数据将成为反哺AI模型的宝贵养料 [14] - 竞争胜负关键在于用户留存及将AI从“新奇玩具”变为“日常必需品”的能力 本质是工程化能力、场景理解与生态协同的持久战 [15]