文章核心观点 - 国家卫健委批准在北京两家顶级儿童医院开展为期一年的互联网诊疗首诊试点，标志着在常态化医疗服务体系下，互联网诊疗首诊的政策窗口首次被谨慎打开，是行业的一次突破性探索 [1][5] - 试点具有严格边界，旨在小范围内积累经验、验证模式，其短期直接行业影响有限，但象征意义重大，为首诊未来范围逐步扩大释放了关键政策信号 [2][5] - 试点为互联网医疗行业带来间接机遇，包括为平台专科布局提供参考、有望提升用户渗透率撬动市场增量，同时也促使行业思考未来若首诊常态化于大三甲医院体系，第三方平台需明确差异化定位并构建生态价值 [7][8][10][12] 试点具体安排与运行情况 - 试点机构与范围：试点依托首都医科大学附属北京儿童医院和首都医科大学附属首都儿童医学中心两家三甲医院开展，在儿童生长发育、儿童营养、儿童皮肤疾病三大专业进行，试点时间为2026年1月至12月 [1][2] - 运行启动：患者可通过医院官方小程序或公众号预约标有“首诊”字样的号源，1月31日下午开放预约，最快2月1日可进行线上首诊 [3] - 初期供需：截至2月3日下午3点，首都儿童医学中心互联网医院的首诊号源整体供需平衡，其中儿童皮肤科、儿童生长发育号源相对抢手，儿童皮肤科当日号源已约满 [4] 试点的行业价值与机遇 - 象征意义与长远信心：试点释放了主管部门在考量医疗安全前提下关注行业需求的关键信号，让行业看到未来首诊范围逐步扩大的可能性，增强了长远发展信心 [5] - 专科布局参考：试点选定的三大专科（儿童生长发育、儿童营养、儿童皮肤科）对应着高潜力的健康消费赛道，如骨龄检测与身高管理、特医食品、儿童皮肤创新药与护理产品，为互联网医疗平台的专科纵深战略提供了重要参考 [7] - 提升用户渗透率：首诊服务能覆盖未接触过互联网诊疗的患者以及被“本院线下就诊-线上复诊”闭环限制的患者，有望成为撬动行业增量的关键支点，推动行业从当前的“存量用户、存量市场”阶段进入新的增量开拓阶段 [8][9] - 用户规模现状：截至2025年6月，全国互联网医疗用户数约3.93亿人，渗透率为35%，自2022年以来用户数大致维持在4亿左右，增长趋于平稳 [8] 行业未来挑战与平台定位思考 - 资源分布与政策倾向：试点选择北京大三甲医院，根源在于优质医疗资源集中与外地患者就医需求大，未来若试点范围扩大，也可能优先在大三甲医院体系内推进 [10][11] - 第三方平台定位：若未来首诊主要在大三甲体系内推进，第三方互联网医疗平台需找准差异化定位，避免单纯追逐流量，应深化与实体医院的协同互补，例如成为医院的数字化专科运营伙伴、共建医-药-险闭环、助力临床研究等，以构建不可替代的生态价值 [12] - 历史经验参考：医保政策的落地情况显示，政策红利释放范围相对有限并更多向公立医疗机构倾斜，首诊试点的推进逻辑可能有相似之处 [12] - 行业自律警示：行业需坚守医疗本质，警惕线上问诊“秒开处方”等现象侵蚀发展根基，在首诊窗口打开的关键节点更应追求长远稳健发展 [13]