得物App美妆业务增长态势 - 美妆业务GMV早在2023年突破百亿，近两年保持强劲增长，美妆个护品牌方GMV同比增长154% [4] - 新入驻商家同比增长161%，动销商家同比增长124%，亿元级商家年增100% [4] - 作为近年来增速最为迅猛的品类之一，得物美妆业务实现业务规模的跨越式增长，成为国内外美妆品牌挖掘新增长的核心阵地 [1] 平台用户特征与消费生态 - 得物App用户年轻化特征显著，90后用户占比超9成，在2.6亿95后年轻人中的渗透率高达70% [2] - 男女用户占比达52%:48%，覆盖从一线到三四线城市最具消费力的年轻群体 [2] - 平台用户消费意愿强烈，对礼赠消费有极高热情，消费场景覆盖春节、情人节、520、七夕等传统节日及日常场景，形成贯穿全年的礼赠需求链路 [2] 礼赠节点驱动销售爆发 - 结合情人节、520、七夕、双旦等四大礼赠节点，品牌在得物App上实现爆发式增长，例如谷雨品牌2025年阶段同比增幅最高达200% [1] - 以七夕活动期间为例，美妆业务GMV同比增长100%，超1400个品牌年同比增速超过100% [2] - 国际品牌如YSL、CHANEL、SK-II同比增长超180%，高端品牌如THE GINZA、byKilian、Le Labo同比增速超过150% [2] 国货与新锐品牌表现突出 - 国货品牌在得物App增长迅猛，双旦期间C咖单月销售额同比增长19倍，谷雨同比增长10倍 [1] - 花知晓、谷雨、韩束等国货美妆在七夕期间同比增长超200% [2] - 新锐品牌C咖2021年入驻后常年霸占品类TOP1，其爆款套装收获36万人付款，单品成交近6000万 [1] 男士护肤品类成为新增长点 - 男士护肤品类持续走热，成为Z世代礼赠选择的新宠，在得物App迎来爆发式增长 [1] - 谷雨男士护肤线在得物App首月销量突破70万并当月售罄，成为该赛道“黑马爆款”，并成功复制到全渠道，成为品牌第二增长曲线 [1] 品牌借助平台实现年轻化与业绩突破 - 众多品牌借助得物App礼赠场景实现业绩突破与人群迭代，例如韩束在2024年520期间，20天内实现超1000万销售额，拓展4万新客，日均GMV翻5倍，活动期间增速飙升33倍 [3] - 水密码、慕兰淳与得物App共建七夕定制礼盒，GMV实现7倍爆发，19-25岁消费人群占比从37.94%提升至63.77%，成功实现品牌用户年轻化 [3] - Mistine情人节限定礼盒款环比提升66%，印证了礼赠场景的巨大孵化能力 [3] 细分品类增长多元化 - 防晒、彩妆、香水增速迅猛，其中防晒、洗护类目增长均超100% [4] - 个护品类增速超65%、订单量增长133% [4] - 美瞳等医疗保健类目增速超180%，穿戴甲、精油等新兴细分赛道需求旺盛 [4] 平台成为品牌合作重要阵地 - 韩束、珀莱雅、薇诺娜、C咖、卡姿兰、Mistine等众多国内外知名美妆品牌已与得物达成官方合作，共享年轻消费市场红利 [4] - 得物App成为谷雨全渠道高增速平台之一 [1]