事件概述 - 2026年2月4日，腾讯旗下AI应用“元宝”在微信内开展的“分10亿”春节红包营销活动链接被微信平台屏蔽，用户点击后无法直接跳转[1] - 微信安全中心与“微信派”解释称，该活动因诱导用户高频向微信群分享链接，收到大量用户投诉，依据平台规则对违规链接采取了限制措施[3] - 元宝官方回应称正在紧急优化调整分享机制，以尽快恢复用户抢红包体验[8] 微信平台规则与执行 - 微信依据《微信外部链接内容管理规范》2.1.2条，认定元宝活动属于“以利益诱惑诱导分享”的违规行为，此类行为包括现金红包、虚拟奖品、签到打卡、邀请好友助力等形式均在禁止之列[3] - 微信对违规链接采取了禁止在微信内直接打开的限制措施，且处置当日生效，即便面对腾讯内部产品也未打破规则底线[3][7] - 微信此举旨在维护平台生态秩序和用户体验，平衡商业价值与用户体验，防止高频营销链接引发用户反感，维护亿级用户对微信生态的信任[7] 2026年AI春节红包市场竞争格局 - 腾讯于1月25日官宣元宝“上元宝，分10亿”活动，活动于2月1日正式上线，用户可参与主会场抽红包和祝福语红包，最高可领万元现金及限量100张的“万元小马卡”[5] - 元宝App上线14小时即冲上苹果应用商店免费榜第一，超越长期霸榜的字节跳动“豆包”，并在2月2日因瞬时流量激增导致系统短暂崩溃[5] - 百度在元宝上线当天宣布启动5亿元春节红包活动，用户可通过体验近200款AI特效的“奇幻人生”剧情领红包，并参与“马上发财”集卡活动，前1000名集齐稀有卡者可获万元大奖，活动持续至3月12日[6] - 阿里巴巴“千问”于2月2日抛出30亿元“春节请客计划”，将红包玩法与淘宝、飞猪、盒马等阿里生态绑定，红包可用于订奶茶、买电影票、订酒店甚至享受“请客免单”[6] - 字节跳动通过旗下火山引擎拿下2026年央视春晚独家AI云合作伙伴身份，其AI助手“豆包”将深度嵌入春晚互动环节[6] - 仅腾讯、阿里、百度、字节四家公司在本次春节AI红包大战中的投入已超过45亿元，规模远超往年[6] 公司战略与行业意义 - 腾讯对元宝活动寄予厚望，公司高层希望其能重现11年前微信红包“一夜改变移动支付格局”的经典时刻[5] - 当前AI红包大战的核心矛盾在于，科技巨头希望借助春节流量池争夺“下一代AI入口”，但受制于现有平台的生态规则[9] - 与2015年移动支付蓝海机遇不同，当前AI红包战场拥挤，用户不再只为小额红包买单，真正的考验在于能否让AI从“抢红包工具”转变为“日常必需品”[9]