行业趋势：文博机构借力“文博热”与生肖主题开发文创产品 - “文博热”持续升温，文博机构通过文创产品“出圈”成为重要趋势 [2] - 多家文博机构选择在马年春节前夕推出以“马”为核心元素的系列文创产品，迎合生肖主题与节日消费需求 [1][2][5][7] 产品策略：深挖馆藏稀缺资源与独特文化价值进行创新 - 北京白塔寺利用馆藏唐卡“战神巴丹玛奔”和“马头金刚”设计冰箱贴，将文物元素进行卡通化处理以拉近与公众距离 [1][2] - 北京文博交流馆（智化寺）选取明代建筑上的天马造型，结合国家级非遗“琉璃烧制技艺”推出7色琉璃天马冰箱贴，制作过程需20多道工序，历时一周 [2][5] - 徐悲鸿纪念馆从徐悲鸿画作（如《天马行驶太空中》、《六骏图》）中提取“马”形象，开发徽章、拼图、摆件等产品，并融合中西审美（如莫兰迪色系）进行现代解读 [5][7] - 行业共识认为，成功关键在于发挥本馆藏品的独特文化价值，找到“独一无二”的元素进行创作 [7] 产品矩阵：形式多样以满足不同消费需求 - 产品形态丰富，涵盖冰箱贴、徽章、摆件、挂件、拼图等多种类型 [2][5][7] - 智化寺除冰箱贴外，还推出更“魁梧”的海马琉璃摆件及采用胶东版画工艺的小马挂件 [5] - 产品设计注重附加文化体验，如徐悲鸿纪念馆的产品附赠印有大师语录的卡片 [5][7] 市场反响：文创产品成为连接公众与文化的桥梁 - 带有马元素的唐卡文创产品吸引了观众驻足，消费者认为此类产品让其“离藏文化更近了” [1] - 消费者基于对艺术家（如徐悲鸿）的喜爱及产品寓意（如“马年有力量”、“乾坤未定，你我皆黑马”）进行购买，将其作为节日礼物 [2][5]