行业背景与市场趋势 - 文旅消费持续升温，彰显中华文化强大吸引力与消费市场蓬勃活力，为文化企业创新发展带来新机遇 [1] - 2026年元旦假期国内旅游市场迎来“开门红”，北京共接待游客880.8万人次，成为最受欢迎目的地 [1] - 以沉浸式体验文化为核心的Citywalk成为游客感受城市文脉、体验新春氛围的重要方式 [1] - 文博热、非遗热不断升温，古韵国风成为年轻人眼中的“顶流审美”，传统与现代交融 [1] - 2026年是“十五五”规划开局之年，服务消费被定位为民生改善关键支撑和经济发展重要引擎 [13] 公司战略与品牌布局 - 元隆雅图旗下零售子品牌“元隆元创”以“IP文创+Citywalk”为核心打造新场景，为新春文旅市场注入新意 [1] - 该品牌是公司进军零售与潮玩的起点，也是响应国家消费提振政策、深度布局“首发经济”的重要实践 [13] - 品牌坚持IP文创为纽带，以沉浸式体验为核心，提供兼具“情绪价值”与“实用性”的产品 [13] - 公司自2025年起开始布局C端零售，母公司元隆雅图将全力为子品牌提供支持，整合资源，助力其持续深化线上线下全域布局 [13] - 品牌旨在打造连接情感、传递欢乐的消费新场景，助推文创产业迈向更高质量发展新阶段 [13] 产品与IP组合 - 品牌依托自有马年文创产品，如“福运驾到”、“皇阿马驾到”系列 [2] - 同时融合国际知名IP新春限定周边，包括环球影业的小黄人、功夫熊猫系列以及驯龙高手没牙仔等 [2][10][11] - 产品形式多样，包括毛绒挂饰盲盒、毛绒公仔、冰箱贴等 [8][10][11][13] - 产品设计注重情绪价值与社交货币属性，例如“皇阿马”同款毛绒挂饰成为Z世代情感投射载体 [8] 门店网络与沉浸式体验 - 品牌店铺布局北京热门文旅地标，串联烂缦胡同、大吉巷商业区、前门大街、天安门广场、南锣鼓巷等街区 [2] - 通过沿线零售门店为核心点位，打造“边走边赏、边逛边玩、边打卡边消费”的沉浸式文创文旅体验路线 [2] - 具体门店包括：烂缦胡同元创小院（焕新升级）、大吉巷文创体验店（设打卡点及人偶巡游）、前门大街品牌零售店（最新营业）、天安门广场东侧路店（2025年国庆前夕营业）、南锣鼓巷快闪店 [4][6][8][10][11] - 门店选址注重与传统地标（如前门大街、天安门）结合，兼具传统韵味与潮流特色 [10] 场景打造与营销活动 - 通过设置主题打卡点（如“皇阿马”打卡点）、举办专属人偶巡游活动、创造“送福请安”等沉浸式互动场景来吸引客流 [8] - 在烂缦胡同门店，通过环境装饰（如老树枝桠披新装，缀满“福运驾到”小福马）勾勒胡同新春意趣 [4] - 在天安门门店，通过精选“祝福祖国”大花篮、“四季天安”等系列产品，以文创讲述文化故事，串联周边核心景观 [10] - 在南锣鼓巷快闪店，以差异化定位锚定年轻人偏好，打造汇聚国际IP新春限定产品的特色空间，实现“文化体验+文创消费+福利互动”三重赋能 [11] - 活动旨在满足Z世代对情绪价值的核心诉求，让消费更有温度、更具质感 [4][8]