文章核心观点 - 行业资深人士呼吁上海旅游业应扩大“多日旅游”产品供给 从支付等方面提升体验 将上海从旅行中转站转变为深度游目的地 以巩固其“中国入境旅游第一站”的地位 [1] - 2025年上海入境游客达936万人次 同比增长40% 超过2019年历史峰值 其中过夜人数超879万人次 同比增长45.09% [1] - 建议系统策划并强化深度体验以承接境外社交媒体上“成为中国人”话题带来的流量 [1] 上海入境游市场现状与趋势 - 2025年上海入境游客达936万人次 同比增长40% 已超过2019年历史峰值897万人次 [1] - 2025年入境过夜人数超过879万人次 同比增长45.09% [1] - 免签政策放开推动全球游客纷至沓来 [1] - 相比北京、西安 上海传统观光资源相对不丰富 早期入境游线路仅安排外滩和豫园等短暂停留 [1] 目标客群与需求变化 - 来自韩国、日本的年轻游客是来沪主力 周末“快闪游”需求旺盛 [2] - 年轻入境游客更注重参与性、社交性强的体验活动 而非单一观光 [2] - 18-35岁的入境游客更倾向选择文化沉浸类体验 其消费频次是传统观光项目的三倍 [3] - 若文旅商体展等活动吸引性强 年轻客群具备经常来沪“过周末”的可能性 [2] 产品开发与升级方向 - 需设计更多深度体验“沪派江南”人文特色的体验型、主题性产品 [1] - 非遗活化、手工艺制作、历史场景重现、本地市集、烹饪课程、传统节庆体验、中医体验及二次元文化等新型旅游产品热度上升 [2] - “节日限定体验”是应做大做强的特色旅游产品 例如春节定制特色小团包含包汤团、吃素面、参加非遗市集、Citywalk等 [3] - 可借鉴巴黎、纽约、新加坡等国际大都市 在中医体验、二次元、“节日限定”等方面开发更多特色体验性消费产品 [3] - 结合夜上海丰富的文化产品供给 可延长游客停留时间并提升人均消费 [2] 提升旅游体验的具体建议 - 需从支付、退税、语言服务等方面提升细节 改善游客体验感 [3] - 通过深度文化体验打造强烈文化符号 向入境游客讲好上海故事、中国故事 [3]