文章核心观点 - 2026年春节期间，中国主要互联网公司（百度、腾讯、阿里、字节跳动）投入巨额资金，通过现金红包、免单计划、春晚合作等形式，将各自的AI助手（文心助手、元宝、千问、豆包）推向国民级应用，展开了一场激烈的AI入口争夺战[1] - 这场红包大战不仅是流量争夺，更是对公司自身AI战略的一次全民级压力测试与成果验收，背后是围绕AI技术实力、生态融合与抢占用户心智的深层竞争[1] - 春节作为覆盖最广、使用频率最高的全民级场景，是AI产品破圈、培养用户“遇事问AI”习惯的关键窗口期，红包激励旨在快速降低用户尝试门槛[15] - 红包活动是AI普及的序章，长期竞争焦点将从用户规模转向使用深度和创造刚性需求，最终胜出者将是具备“模型-数据-场景”正向循环和真正用户价值的企业[21][22] 春节AI红包大战概况 - 总投入规模：阿里千问投入30亿元启动“春节大请客”，是目前最大手笔的玩家[2]；腾讯元宝投入10亿元[2]；百度投入5亿元[2]；字节跳动抖音“集祥马”单个活动金额为3亿元[15] - 关键时间与平台：活动集中在2026年1月底至3月初，覆盖春节及元宵节[3]；阿里独家冠名东方卫视、浙江卫视、江苏卫视、河南卫视四大春晚[2][11]；字节跳动火山引擎成为2026年央视春晚独家AI云合作伙伴[2][13] - 核心目标：通过红包激励快速获取C端流量与用户粘性，将AI助手推向国民级应用[1][15] 各公司红包活动策略与优势 百度 - 活动详情：1月26日至3月12日，总额5亿元，活动周期最长[3]；玩法包括近200款AI特效互动、集卡（前1000名集齐稀有卡得万元）、通过文心助手猜口令[5] - 用户参与：截至2月1日，已有近5000万人次使用AI功能抢红包，上线首日因热度爆棚紧急扩容[5] - 核心优势：流量基础雄厚，百度APP月活超7亿，文心助手月活已突破2亿[5]；AI功能绑定深度，将红包与拍照搜物、AIGC视频创作等核心功能深度融合，培养用户习惯[5]；活动周期长、玩法丰富[5] 腾讯 - 活动详情：2月1日至2月17日，总额10亿元[6]；核心玩法聚焦社交裂变与AI互动，用户通过AI对话、生成祝福、分享链接等任务获取抽奖机会，奖品包括现金红包和限量100张的“万元小马卡”[6] - 社交新玩法：2月1日元宝中的AI社交新玩法“元宝派”开启公测，互动聊天可随机分到红包，活动上线14小时后元宝登顶苹果应用商店免费榜[8] - 核心优势：社交生态壁垒强大，微信超14亿月活为红包裂变提供基础，“分享红包给好友双方获抽奖机会”设计可实现用户指数级增长[8]；微信零钱直接提现降低门槛；“元宝派”将AI与社交场景结合，解决AI应用留存率低的痛点[8] 阿里 - 活动详情：2月6日正式上线，投入30亿元，以“免单+现金红包”为核心，联合淘宝、闪购、飞猪、大麦、盒马、高德等阿里全系生态业务，覆盖吃喝玩乐全场景[9] - 春晚合作：独家冠名四大卫视春晚，并作为“AI演员”用AI生视频、AI识图、AI问答等方式参与节目，期间有专属口令红包[11] - 核心优势：生态协同能力强，千问APP已全面接入淘宝、支付宝、飞猪等阿里生态业务，实现“AI+生活服务”全场景覆盖[12]；30亿元高额投入形成规模效应；千问大模型开源生态成熟，下载量稳居开源大模型全球第一[12] 字节跳动 - 活动详情：火山引擎为央视春晚独家AI云合作伙伴，豆包在除夕夜通过AI春联定制、智能猜灯谜等多功能参与互动[13]；抖音“集祥马”活动金额3亿元，活动时间1月30日至3月3日[15] - 核心优势：顶级IP央视春晚加持，实现国家级曝光，快速提升国民认知度[15]；抖音、今日头条等生态提供海量流量，豆包在2025年底已成为国内第一个日活跃用户数破亿的AI产品，用户粘性较高[15] 各公司AI长期战略布局 百度 - 战略核心：围绕“全栈自研+体系化能力”，构建“芯-云-模-体”完整生态[16] - 技术底座：2025年11月发布自研昆仑芯 M100、M300芯片；2026年1月昆仑芯从百度分拆计划赴港上市，机构估值达500亿美元[16]；文心大模型ERNIE-5.0-0110在LMArena排名中获文本榜国内第一、数学能力榜全球第二[16] - 场景落地：形成搜索智能体、数字人智能体、代码智能体等矩阵；RoboTaxi（萝卜快跑）业务截至2025年10月累计订单量突破1700万单，覆盖全球22座城市；百度智能云提供算力支撑[16] 腾讯 - 战略核心：围绕“社交+AI融合”，以混元大模型为技术底座，以元宝为C端载体，深度绑定微信生态[17] - 技术研发：面对模型能力短板，接入DeepSeek模型并加码GPU算力；引进AI人才，如Open AI前研究员姚顺雨出任首席AI科学家[17] - 产品布局：将AI能力全面融入微信、QQ、腾讯会议等国民级产品；推出“元宝派”AI社交新玩法，打造“社交空间”[17] 阿里 - 战略核心：坚持“AI即基础设施”的思路[18] - 技术层面：构建“芯片-云-模型”全栈能力，自研AI芯片真武810E；千问大模型坚持开源，截至2026年1月21日衍生模型数突破20万，全球累计下载量超10亿次，稳居全球开源模型第一梯队[18] - 业务布局：推进“AI to C+AI to B”双轮驱动：C端千问APP全面接入阿里生态业务；B端通过阿里云向超100万家企业客户输出AI能力；据媒体消息，计划未来三年投入4800亿元用于AI基建和云计算[18] 字节跳动 - 战略核心：以“豆包为超级入口+多模态技术+软硬件协同”为核心，追求“AI无处不在”[18] - 技术层面：聚焦多模态大模型研发，挖来原Google DeepMind副总裁吴永辉带队；豆包大模型采用分场景优化的“模型家族”策略，2025年底日均Token处理量达63万亿，半年增长超200%[18] - 产品布局：豆包能力全面嵌入抖音、剪映、飞书等字节生态；推出AI手机助手深度嵌入系统；海外版本Dola全球日活突破1000万[19] 各公司AI布局的优劣分析 - 百度：优势在于体系化能力与技术积累，形成完整AI生态闭环；短板在于搜索业务根基动摇，AI结果收窄广告收入空间[20] - 腾讯：优势在于微信超14亿月活构成的社交护城河及丰富生态场景；短板在于自研混元大模型能力相对薄弱，仍需时间追赶[20] - 阿里：优势体现在商业整合能力和开源生态，“电商+本地生活+云服务”生态提供丰富场景；挑战在于内部协同复杂可能影响落地速度，且缺乏超级流量入口[20] - 字节跳动：优势在于流量转化效率与产品创新速度，抖音等提供天然流量池；短板在于生态整合能力相对较弱，且在B端市场面临激烈竞争[21] 行业竞争趋势预判 - 短期焦点：流量争夺仍是核心战场，春节红包活动效果可能直接影响市场格局，竞争集中在用户拉新、功能迭代与场景丰富度[21] - 中期转向：竞争将从流量争夺转向“模型能力+场景融合”的深度比拼，大模型能力将逐渐趋同，开源模式降低技术差距，自研模型的差异化优势成为关键；腾讯的“社交+AI”、阿里的“生活服务+AI”、字节的“内容+AI”、百度的“搜索+AI”或形成清晰差异化路径；留存率将取代下载量成为核心指标[21] - 长期决胜：生态整合与技术壁垒将决定最终格局，具备“模型-数据-场景”正向循环的企业将胜出；全球化竞争成为重要战场，监管政策与本地化能力成为关键[22] - 核心回归：行业竞争终将回归用户价值，能够真正解决用户痛点、提供不可替代价值的AI产品才能站稳脚跟；技术伦理、数据安全等合规能力将成为生存基本前提[22]