监管政策核心内容 - 市场监管总局与国家网信办联合发布《直播电商监督管理办法》[1] - 办法聚焦直播电商平台经营者、直播间运营者、直播营销人员、直播营销人员服务机构四类主体[1] - 办法旨在压实责任义务、划定行为红线、完善监管机制[1] 对直播间运营者与营销人员的要求 - 明确划定行为红线，不得进行虚假宣传、商业诋毁、销售或提供违法商品或服务[1] - 直播间运营者需履行信息公示、核验实际经营者与营销人员身份信息、实时管理直播间互动内容、事前合规审核、实施明码标价等义务[1] 对直播营销人员服务机构的要求 - 服务机构应建立健全内部管理制度，规范直播营销人员的招募、培训、使用与管理[1] - 服务机构在与直播间运营者合作及直播选品中需履行必要的核验义务[1]