核心观点 - 2026年春节年货消费呈现多元化、便捷化、智能化与文化回归并重的趋势 消费者在“吃、穿、用、玩”及宠物消费等方面选择更丰富 年味以更贴近日常生活的方式呈现 [1] 年夜饭消费趋势 - “轻开火”年夜饭走红 相关产品成交额同比增长92% 海鲜年夜饭礼盒、八宝饭、佛跳墙礼盒、大盆菜等加热即食菜品受青睐 [3] - 节令食品手工制作习惯保留且借助工具提效 “包饺子神器”订单量同比增长57% 饺子皮、饺子馅、汤圆订单量分别同比增长78%、35%和55% [3] 地方特产与国货消费 - “家乡年货”专项带动地方特色好物销售超1000万单 同比增长53% 辽宁大连海参、新疆驼奶粉、福建佛跳墙、吉林四平玉米、潮汕牛肉丸等产品受欢迎 [3] - 国货品牌整体表现稳定 2025年国货品牌动销商家数同比增长100% 购买国货用户数同比增长51% 近1万家国货品牌通过直播成交额超百万元 [5] - 老字号品牌成交额同比增长70% [4] 智能家居与数码产品消费 - 智能清洁电器需求旺盛 擦窗机器人订单量同比增长209% 洗地机、扫地机器人订单量分别同比增长101%和59% [4] - 数码产品换新需求强劲 电脑订单量同比增长76% [4] - 平台参与“国补”商家成交额同比增长72% [4] 非遗、新中式与年俗商品 - 非遗消费热度高 过去一年有3亿用户在平台购买非遗相关产品 非遗相关店播动销商家数同比增长43% [4] - 新中式服装成为热门选择 订单量同比增长66% 动销商家数量同比增长345% 新中式双面穿外套、国风马甲等受关注 [5] - 年俗装饰商品热销 成交额破百万元的年俗相关产品商家数量同比增长57% 马年福字、中国结、绒面对联等成为家庭布置选择 [5] 宠物消费 - 宠物相关用品消费成为节日消费一部分 成交额同比增长83% 宠物徽章、猫砂、宠物零食、消毒液、粘毛器等商品热销 [5]