事件概述 - 腾讯AI应用“元宝”的春节红包营销活动因被判定为诱导分享，其分享链接在微信内被限制直接打开[1][2] - 该活动上线仅三天后即被微信平台处置，引发市场关注[4] - 事件发生当日，腾讯控股股价下跌3.53%[5] 元宝春节营销活动详情 - 活动目标为重现当年微信红包的盛况，战略意图明确[6] - 活动于2月1日上线，用户登录元宝应用可瓜分10亿元人民币现金红包，单个红包金额最高达1万元[6] - 同期，元宝上线AI社交玩法“元宝派”进行公测，支持通过分享链接邀请微信、QQ好友加入群聊互动[6] - 活动上线首日，元宝红包链接在微信群和朋友圈被密集分享刷屏[7] - 有用户反馈抢到了几元到数十元不等的红包[8] - 活动显著拉动了应用下载，2月1日元宝在苹果App Store应用免费榜排名升至首位并持续[9] 微信平台的处置与争议 - 微信官方公告指出，元宝活动利用“做任务”、“领红包”等机制，诱导用户向微信群高频分享链接，干扰平台秩序、骚扰用户，因此对违规链接进行处置[2] - 此举引发了关于微信平台执行尺度“双标”及其中立性的争议[10] - 腾讯内部曾对活动进行综合研判，认为其“无门槛领取”的基础逻辑与恶意诱导分享有本质区别，对“无附加条件的普惠活动”持开放态度[11][12] - 但最终微信仍对元宝链接进行了封禁，显示内部分歧已有明确答案[13] 公司的应对措施与影响 - 微信的处置对元宝的春节推广战略造成重大打击[14] - 元宝紧急优化调整分享机制，将分享链接改为需要手动复制和切换应用的“口令红包”，但其流量转化效率远低于外链直接跳转[15] - 有腾讯高管指出，对微信而言，所有微信以外的都是“域外”[16] - 微信被视为“围墙花园”，此次并非首次封杀腾讯系应用外链，2018年也曾因外链管控影响包括微视在内的超30家短视频应用[17][18] 行业背景与竞争格局 - 截至2025年6月，中国生成式人工智能用户规模达5.15亿人，普及率为36.5%[19] - 在2025年12月的一个统计周期内，元宝周活跃用户规模为2084万，位列国内AI原生App榜单第三名[19] - 但其用户规模与排名第一的“豆包”（1.55亿）和第二的“DeepSeek”（8156万）存在明显差距[19]