2026年春节AI超级入口争夺战 - 头部科技企业重启“红包大战”，将红包激励与AI产品深度绑定，旨在借春节社交高峰抢占AI时代用户心智，争夺“国民级AI应用”入场券[1] - 春节是全年用户在线时长与社交互动峰值窗口，具备强传播性与高渗透率，厂商通过嵌入拜年、发红包等高频场景培养用户习惯，以短期投入换取长期生态卡位[1] - 行业认为2026年成为消费级AI超级入口“元年”，竞争本质已超越短期营销，演变为关乎用户习惯、场景嵌入与生态整合的系统性竞争[5] 企业红包投入与战略目标 - 腾讯旗下AI应用“元宝”宣布派发10亿元现金红包，单个红包最高达1万元[2] - 百度文心一言投入5亿元红包，结合地方春晚资源推广其AI助手[2] - 阿里巴巴启动30亿元“春节请客计划”，用户在淘宝、飞猪、盒马、支付宝等生态内消费有机会获得免单福利[2] - 回溯历史，2015年微信通过5亿元红包撬动移动支付，2016年阿里“集五福”派发8亿元，2019年百度投入19亿元，2020年快手砸下10亿元[2] - 腾讯董事会主席马化腾希望以同样逻辑，通过元宝红包打造AI时代的国民级入口[3] AI用户规模与竞争格局 - 截至2025年底，中国生成式AI用户规模已达5.15亿，普及率为36.5%，意味着仍有近六成潜在市场待开发[2] - 当前，百度文心、字节豆包、阿里通义千问和腾讯元宝的月活跃用户均已突破亿级，竞争进入白热化阶段[2] - 腾讯元宝在活动上线后迅速登顶苹果AppStore免费榜，一度因流量激增导致服务异常，被视为“微信红包效应”再现[3] 春晚成为科技品牌展示与渗透关键舞台 - 抖音成为总台新媒体《竖屏看春晚》独家合作伙伴，火山引擎拿下央视春晚独家AI云合作伙伴身份，小红书作为“春晚独家真人笔记互动社区”提供支持[4] - 百度赞助北京广播电视台春晚，强化其AI助手在区域市场的渗透[4] - 人形机器人企业集体登上央视春晚，宇树科技、银河通用、魔法原子、松延动力四家公司均宣布获得合作权益，是具身智能再次强势进入国民视野的标志[4] AI推广模式与商业化展望 - AI推广正逐步摆脱传统的“拉新即补贴”模式，转向以价值驱动为核心的“任务激励”机制，将红包转变为用户完成特定AI交互任务后的奖励，以强化产品实用性[3] - 行业分析认为，红包活动或推动元宝、千问、文言一心的下载量及日活用户数大增[3] - 长期来看，AI超级入口将通过广告、佣金实现商业化，或将改变用户多App使用习惯[5] - 真正的胜负将体现在日活留存、任务完成率与跨场景调用频次等深层指标上[5]